Chetochine-Buzz Esp

To buzz or not to buzz… that is the question !

De Georges Chetochine

TO BUZZ OR
NOT TO BUZZ
ESA ES LA CUESTIÓN

Para quién, por qué, cómo
lanzar una campaña BUZZ
B to B
B to C

© Georges Chetochine

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To buzz or not to buzz… that is the question !

PRIMERA PARTE ------------------------------------------------------------------------------------------------------ 6CAPÍTULO I -------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 7
EL BUZZ MARKETING O LA REVOLUCIÓN ---------------------------------------------------------------- 7
EL BUZZ MARKETING: UNA VERDADERA REVOLUCIÓN QUE LLEGA EN EL
MOMENTO OPORTUNO ----------------------------------------------------------------------------------------- 7
MÉTODOS,IDEAS PARA EL PERMISSION MARKETING --------------------------------------------- 9
EL BUZZ MARKETING PARA EL PERMISSION MARKETING -------------------------------------- 11
LA EVANGELIZACIÓN DE LOS CLIENTES PARA EL PERMISSION MARKETING ----------- 12
¡CUIDADO! LO QUE NO ES BUZZ MARKETING-------------------------------------------------------- 15
QUÉ ES EL BUZZ MARKETING------------------------------------------------------------------------------ 15
CAPÍTULO II ----------------------------------------------------------------------------------------------------------- 16
¿CÓMO TRANSFORMAR A SUS CLIENTES EN CLIENTES EVANGELISTAS?---------------- 16
NO HAY EVANGELIZACIÓN SIN CAUSA ------------------------------------------------------------------ 17
LA NATURALEZA DE LA CAUSA----------------------------------------------------------------------------- 19
EL DESCUBRIMIENTO ------------------------------------------------------------------------------------------ 20
LA RESPUESTA A LAS CONTRADICCIONES ------------------------------------------------------------ 21
LA GESTIÓN ALTRUISTA--------------------------------------------------------------------------------------- 24
LOSCOMPONENTES DE LA CAUSA: LAS IDEAS VIRUS, LOS STICKNESS FACTORS --- 25
CAPÍTULO III ---------------------------------------------------------------------------------------------------------- 32
¿CÓMO PONER EN MARCHA Y ACELERAR EL PROCESO DE EVANGELIZACIÓN A
GRAN ESCALA? --------------------------------------------------------------------------------------------------- 32
EL FENÓMENO DECONTAGIO ------------------------------------------------------------------------------ 32
TIPOLOGÍAS DE VECTORES---------------------------------------------------------------------------------- 40
LOS LUGARES DONDE SE HABLA-------------------------------------------------------------------------- 42
LA LEY DEL PEQUEÑO NÚMERO--------------------------------------------------------------------------- 44
VECTORES: ¿LÍDERES DE OPINIÓN O CIUDADANOS DE A PIE? ------------------------------- 46

© Georges Chetochine

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To buzz or not to buzz… that is the question !

SEGUNDA PARTE: ¿CÓMO LANZAR UNA CAMPAÑA BUZZ? ---------------------------------------- 56
CAPÍTULO IV ---------------------------------------------------------------------------------------------------------- 57
PENSAR DENUEVO EN EL PROPIO MARKETING PARA EVANGELIZAR---------------------- 57
Las nuevas reglas-------------------------------------------------------------------------------------------------- 59
¿POR QUÉ, PARA QUÉ, PARA QUIÉN UNA CAMPAÑA BUZZ?------------------------------------ 65
MATRIZ DE LA COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA------------------------------------------------------- 79
PREPARACIÓN DE LACAMPAÑA: LA BÚSQUEDA PREVIA ---------------------------------------- 80
EL BALANCE DE COMUNICACIÓN Y DE LOS RUMORES ------------------------------------------- 80
LA BÚSQUEDA DE LA CAUSA -------------------------------------------------------------------------------- 87
CAPÍTULO V ----------------------------------------------------------------------------------------------------------- 97...