Chokoban

INDICE


Contenido
INDICE 1
1.- INTRUDUCCION.- 3
2.- OBJETIVOS.- 3
Objetivo general.- 3
Objetivos específicos.- 3
3.- PLANTEAMIENTO DE LA ENCUESTA.- 4
4.- TABULACION DE DATOS, INTERPRETACION DE RESULTADOS.- 5
6.- DESARROLLO DE LA PROPUESTA.- 10
a) Producto.- 10
b) Precio.- 13
c) Plaza.- 13
d) Promoción.- 14
7.- ANALISIS DE LA SITUACION.- 14
7.1.-INDUSTRIA Y GIRO AL QUEPERTENECE.- 14
7.2 HISTORIA DE LA EMPRESA.- 14
7.3 PRINCIPIOS ORGANIZACIONALES.- 14
VISIÓN.- 14
MISIÓN.- 14
FILOSOFÍA.- 14
7.4.- EVALUACION DE NEGOCIO.- 14
PRODUCTO QUE OFRECE.- 14
TIPO DE DEMANDA.- 15
COBERTURA EN EL MERCADO.- 15
MERCADO.- 15
SEGMENTACIÓN DE MERCADO 15
7.4.- DESCRIPCION DEL MARKETING MIX.- 15
PRECIO.- 15
PLAZA.- 15
PRODUCTO.- 15
PROMOCION.- 16
7.6 ANALISIS DE LACOMPETENCIA Y PRODUCTOS SUSTITUTOS.- 16
Competencia actual.- 16
Competencia potencial.- 16
Productos sustitutos.- 16
7.7 ANALISIS DEL ENTORNO DE MERCADOTECNIA.- 16
MACROENTORNO: 16
MICROENTORNO.- 17
7.8 ANALISIS FODA.- 18
8.- DESARROLLO DE ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA.- 18
8.1.- OBJETIVO DEL PLAN DE MERCADOTECNIA.- 18
8.2.- DESARROLLO DE ESTRATEGIAS CON RELACION AL PRODUCTO.- 18
8.3DESARROLLO DE ESTRATEGIAS CON RELACION AL PRECIO.- 19
8.4.- DESARROLLO DE ESTRATEGIAS CON RELACION A LA PLAZA.- 19
8.5.- DESARROLLO DE ESTRATÉGIAS CON RELACION A LA PROMOCION.- 19
9.- EVALUACIONES.- 20
10.- CONCLUSIONES.- 20













































































1.- INTRODUCCION.-CHOKOBAN es una empresa productora de plátanos helados con cobertura de chocolate, que también por temporada lanza un producto hecho con frutilla.

Los platanitos helados con chocolate son conocidos en muchos países los cuales son servidos como postre, por ejemplo en Japón donde no hay celebración, o fiesta que se precie en la que no estén presentes las populares platanitos conchocolate, en Colombia también son muy populares, y así en la mayoría de los países, en nuestro país este tipo de postre es muy conocido en las zonas altiplánicas especialmente en centros mineros donde el frio es mucho más fuerte que en las ciudades, como el plátano es una fruta rica en hidratos de carbono tiene un valor calórico muy elevado, además de que aporta mucha energía sin necesidad de consumirdemasiadas cantidades, la diferencia es que ellos como cobertura usan un preparado especial que contiene mantequilla y cocoa, por lo tanto lo consumen en esos sitios porque por su alto valor nutricional , porque aporta mucha energía para poder desempeñar las actividades diarias de mejor manera ,al estar congelado tiene un sabor más exquisito que le da un toque especial y ayuda a que se lapueda conservar mucho más tiempo sin perder sus propiedades nutritivas. Este producto fue adquirido ya que no se sabe exactamente su origen.

Nuestra empresa estará ubicada en la ciudad de Cochabamba. Nace de una novedosa idea de crear un postre diferente en nuestro medio a todos los demás, es muy popular en pueblos pequeños de la región altiplánica pero poco conocido en las ciudades, apesar de que este tiene un exquisito sabor y su valor nutritivo además de ser 100% natural.

El presente trabajo trata de la estructuración del plan de marketing el cual es bastante útil para poder lanzar al mercado este nuevo producto y conseguir cumplir el objetivo planeado.


2.- OBJETIVOS.-



Objetivo general.- Desarrollar un plan de marketing De la empresa CHOKOBAN para así poderlanzar sus productos al mercado y posicionarlos en la mente del consumidor.







Objetivos específicos.-




• Realizar la segmentación del mercado, mediante una encuesta.
• Analizar los factores internos y externos de la empresa.
• Determinar las estrategias de mercadotecnia a utilizar.




3.- PLANTEAMIENTO DE LA ENCUESTA.-

EDAD:

|10-15...