Clase 15marzo11

Marketing

Marketing_Investigación_de_Mercado / Asumir_conceptos_de marketing.
Introdución_al_módulo / Conceptos_de_marketing_definición_función / que_es_mercado_y_sus_objetivos.

Lograremos…

Aplicar estrategias publicitarias para la
inserción de productos en el mercado,
atendiendo a necesidades específicas en
contextos socioculturales y económicos
definidos conforme a investigación de
mercado.Marketing_Investigación_de_Mercado / Asumir_conceptos_de marketing.
Introdución_al_módulo / Conceptos_de_marketing_definición_función / que_es_mercado_y_sus_objetivos.

Que entendemos de…

Marketing
Mercado

Marketing_Investigación_de_Mercado / Asumir_conceptos_de marketing.
Introdución_al_módulo / Conceptos_de_marketing_definición_función / que_es_mercado_y_sus_objetivos.

Concepto de Marketing…Tiene un trasfondo filosófico y técnico:
· Mirada filosófica:
- Es una forma de concebir la actividad comercial, que parte de las necesidades del
consumidor y tiene como fin su satisfacción que a la par se benefician todas las partes
implicadas.
· Mirada técnica:
- 1.- Una filosofía de dirección de marketing según la cual el logro de las metas de la
organización depende de la determinación de lasnecesidades y deseos de los mercados
meta y de la satisfacción de los deseos de forma más eficaz y eficiente que los competidores.
- 2.- Hace hincapié en la orientación del cliente y en la coordinación de las actividades para
alcanzar los objetivos de desempeño de la organización…

Marketing_Investigación_de_Mercado / Asumir_conceptos_de marketing.
Introdución_al_módulo /Conceptos_de_marketing_definición_función / que_es_mercado_y_sus_objetivos.

Concepto de Marketing…
Bajo este punto el Concepto de Marketing se basa en 3 ideas:
A: Toda la planeación y las operaciones deben orientarse al cliente. Esto es, cada
departamento y empleado deben aplicarse a la satisfacción de las necesidades de los clientes.
B: Todas las actividades del Marketing de una organización deben coordinarse, esto significa,
que losesfuerzos del Marketing (planeación de producto, asignación de precios, distribución
y promoción) deben idearse y combinarse de manera coherente y que un ejecutivo debe
tener la autoridad y responsabilidad total del conjunto completo de actividades de
Marketing.
C: El Marketing coordinado, orientado al cliente, es esencial para lograr los objetivos de
desempeño de la organización. El desempeño deun negocio es generalmente medido en
términos de recuperación de la inversión, precio de almacén y capitalización de mercado. Sin
embargo, el objetivo inmediato podría ser algo menos ambicioso que mueva a la
organización más cerca de su meta definitiva.

Concepto de Marketing…
-3.- A veces, el concepto de Marketing sencillamente se declara como una orientación al
cliente; sin embargo, con todo loimportante que es acentuar un enfoque en el cliente, no
debe sustituir al logro de objetivos como las razones de ser del concepto de Marketing.
Podemos resumir que:
Primero: el Concepto de Marketing es una filosofía de dirección que debe abarcar todas las
áreas de la empresa y no unicamente al depto. de Marketing.
Segundo: el Concepto de Marketing tiene una orientación hacia el cliente; porconsiguiente,
se debe determinar y satisfacer sus necesidades y/o deseos para ser congruentes con esta
orientación.
Tercero: El Concepto de Marketing tiene como uno de sus objetivos en lograr beneficios para
su empresa (utilidades, imagen, etc.), por tanto, se debe buscar la satisfacción del cliente sin
olvidar este objetivo.
“ El concepto de Marketing describe una filosofía de dirección que tiene unaorientación
hacia la determinación y satisfaccion de las necesidades y/o deseos de los clientes como una
forma de tener beneficios a largo plazo”.

PENSAMIENTO + ACCIÓN = MARKETING
Marketing_Investigación_de_Mercado / Asumir_conceptos_de marketing.
Introdución_al_módulo / Conceptos_de_marketing_definición_función / que_es_mercado_y_sus_objetivos.

Nociones generales…
La actividad que desarrolla...