Clasificación y modelos de marcas

ESTRUCTURA DE LA MARCA
La estructura de la marca es sumamente importante porque nos ayuda a tomar en cuentas los elementes que la conforman al momento de crear o analizar el significado de algunas marcas del mercado.
Entre los elementos a que estructuran la marca tenemos:
Nombre o Fonotipo.
Logotipos.
Isotipo.
Gama, Cromática o Cromatismo.
Grafico o Grafismo.

NOMBRE O FONOTIPO:Constituido por la parte de la marca que se puede pronunciar la identidad verbal de la marca. Puede que quizás el nombre de la marca sea la parte más importante de la misma puesto que es por esa denominación por la cual va a preguntar el consumidor a la hora de la compra. Ejemplo: Coca Cola, 7up, Pepsi.
LOGOTIPO: Es la representación gráfica del nombre, la grafía propia con la que éste se escribe sonimportantes ya que simplifican el nombre, cuando más corto sea el pronunciamiento más rápido quedara posicionada la marca.
Ejemplo:

ISOTIPO: Es la parte que nos muestra el lado estético de la marca pero sin mostrarnos la utilidad del producto, lo cual lleva a una mercadotecnia publicitaria, haciendo que observando un objeto se nos venga a la mente detalles de forma y volumen ya que para elmecanismo de la mente es más fácil recordar líneas, por lo que una abstracción de un objeto será más sencilla de asociar; lo mismo sucede con el color, si le ponemos demasiados colores creará confusión es por ello se utiliza entre 1, 2 o hasta 3 colores como máximo.
Por Ejemplo:






GAMA CROMÁTICA o CROMATISMO: Es empleo y distribución de los colores.
Es importante analizar unelemento fundamental de la estructura de la marca y es el color o los colores, observando el siguiente ejemplo: color es el de la empresa Nescafé, en donde se toma el color marrón, pues la mayoría de empresas de este rubro empleaban el color marrón oscuro tal como se observa el café en la taza; Nescafé sin embargo investigó hasta llegar a determinar que su color debía tener cierto grado de originalidady se dieron cuenta que la semilla del café, ósea el origen real y natural del producto, es de un color naranja-rojizo, así que se adoptó este color y es el que predomina en las etiquetas de sus productos.

He aquí algunas descripciones de los principales colores y sus características:
Blanco: va de la mano con la salud, la pulcritud, la limpieza, el positivismo, relacionado con negociosfarmacéuticos y del campo de la salud.
Rojo: es un color que demuestra pasión por lo que representa el amor, la sangre, es un color de fuego, representa la impulsividad, la energía es un color cálido; por lo cual se relaciona con empresas que quieren mostrar una imagen de energía y de impulso para crecer.
Azul: como ya lo habíamos mencionado es un color que demuestra elegancia, serenidad, profundidaddebido a los colores del mar, su naturaleza es fría.
Amarillo: es un color jovial, alegre, calido, es un color que llama la atención y produce el apetito por eso se asocia a negocios de restaurantes.
Verde: es un color que netamente va de la mano de la naturaleza, la juventud, la estabilidad, puede asociarse con el dinero y también con negocios que tengan que ver con productos naturales, botánicoso agrícolas.
Púrpura: es un color que siempre ha ido de la mano del poder, la magia, el espiritualismo, la religión; se asocia con negocios de adivinación, cartomancia y demás.
Negro: es un color elegante, estético, representa la tierra, como también representa la muerte, lo desconocido, el misterio, combina con cualquier color al ser contrastante, es el límite, y connota el fondo de las cosas.Ejemplo: coca cola, marlboro.


DISEÑO GRAFICO O GRAFISMO: Son los dibujos, ilustraciones, no pronunciables, que forma parte de la identidad visual de marca.
Ejemplo:


SIGNOS DE IDENTIDAD
Signos de Identidad
Naturaleza
Cualidad
Función
Nivel de Percepción
Logotipo
Lingüístico
Gráfico
Denotativo
Connotado
Designación
Referente
Semántico
Estético
Símbolo
Gráfico
Signico...