color en envase y embalaje

“LA IMPORTANCIA DEL COLOR EN LOS ENVASES Y EMBAJALES”


INTRODUCCION



La industria del envase y del embalaje es una de las que más invierte recursos en sus presentaciones, incluso más que la industria editorial.

La oferta de productos cotidianos no cesa y la competencia por llamar la atención de los consumidores potenciales también va en aumento
De tal manera que, veremoscómo el uso del color es uno de los elementos imprescindibles en el diseño de los envases.
El color es una herramienta mercantil muy importante; en cierto modo, los colores son una especie de código fácil de entender y asimilar.

















El color forma un lenguaje inmediato que tiene la ventaja de superar muchas barreras idiomáticas con sus consiguientes problemas dedecodificación (como el color rojo, por ejemplo, que se considera internacionalmente como el color obligado de las señales de peligro).
La capacidad de medir y definir colores con precisión es fundamental en la reproducción de imágenes. Todos los colores visibles pueden definirse por tres características:
Tono
Saturación
Luminosidad
TONO
Es la propiedad del color determinada por la longitud deonda de la luz proveniente de un objeto. Es la propiedad a la que nos referimos cuando llamamos a un color por su nombre, por ejemplo: Rojo, verde, púrpura, o verde azulado.
SATURACIÓN
Es la claridad de un color, en la medida que no se muestra opaco o grisáceo.
LUMINOSIDAD
Indica lo claro u oscuro que es un color, lo cercano que está del negro.
Dispositivos como las cámaras digitales, escáneres,monitores e impresoras reproducen una serie diferente de colores, denominada gama de colores.
Al mover una imagen de una cámara digital a un monitor y, por último, una impresora, los colores de una imagen cambian.
Este cambio se debe a que cada dispositivo cuenta con una gama de colores distinta y, por tanto, los colores se reproducen de forma diferente.
Gamas de colores de distintosdispositivos y documentos
A. Todo el espectro visible
B. Documentos
C. Dispositivos








LEGIBILIDAD DE LOS COLORES
El color es una forma de mejorar la legibilidad de palabras, marcas y logotipos, pero mal aplicado puede resultar incluso contraproducente.
La tabla de Karl Borggrafe, informa sobre la legibilidad de letras sobre fondos de color.

FORMAS
Los colores se correspondencon ciertas formas geométricas:
El triángulo corresponde al movimiento excéntrico del amarillo, con radiaciones en todas direcciones.
El rojo también es movimiento, pero concéntrico, y corresponde mejor al cuadrado.
El verde se identifica con un triángulo de punta roma.
El violeta con la elipse.


EFECTOS CON COLOR
Con respecto al uso de los colores enlos envases, éste es primordial y también lo primero que el consumidor identifica, aún cuando se vea expuestos a cientos de mensajes visuales diferentes.

Dentro de un autoservicio, el tiempo estimado en que un cliente se detiene a ver un producto es de 1/25 a 1/52 de segundo, de manera que cada producto lucha por sobresalir de los demás, buscando ser reconocido o llamar la atención en forma tal,que el comprador se detenga y lo lleve consigo.
EFECTOS CON COLOR
Estas son tres posibilidades de que un envase parezca más voluminoso

Un envase dividido horizontalmente por franjas de colores se observará mayor y más compacto; si se le ponen franjas verticales se verá más angosto y más alto
La división de una superficie en diferentes colores hace que un envase se veamás pequeño.
Si los lados de un envase están en diferentes colores, el carácter tridimensional se enfatiza
Otra posibilidad es crear texturas visuales con el uso del color, los acabados y los materiales.
EL FENÓMENO DE LA SINESTESIA
Éste tiene un papel importante en la mercadotecnia, y sucede cuando la expansión de los colores produce más de una estimulación, es decir, cuando no sólo la vista...