Comentario Del Artículo: Distance Still Matters: The Hard Reality Of Global Expansion By Pankaj Ghemawat

Comentario del artículo:
Distance still matters: The Hard Reality of Global Expansion by Pankaj Ghemawat
Por: Jorge Ignacio Moreno Guerrero

No cabe duda que en la actualidad se ha dado lo queThomas Friedman resume en una frase: “La Tierra está plana, caliente y abarrotada”. Sí, las distancias y fronteras físicas y/o geográficas de las naciones se han reducido debido al desarrollovertiginoso de las IT o tecnologías de la información y de igual forma de las comunicaciones, lo cual ha promovido que se dé lo que yo llamo la instantaneidad; ya no existe ningún impedimento en podersecomunicar, desde Colombia a cualquier parte del mundo, en el momento que uno desee con cualquier persona, sólo basta tener un computador con acceso a la Web. Sí, también sabemos que los idiomas ya no son ungran impedimento como lo eran anteriormente para relacionarnos y crear vínculos filiales, amorosos o de negocios con cualquier persona o agente económico que estuviese en un país diferente ydistanciado del nuestro. Pero lo que no se puede olvidar nunca, que no los explica muy bien el autor Pankaj Ghemawat, es que en el mundo de los negocios hay cuatro dimensiones muy importantes que generandistanciamiento y afectación en el diseño, desarrollo y penetración de nuevos productos y/o servicios en mercados nuevos, en los que una empresa u otro agente económico vea a simple vista una oportunidadde establecimiento y posicionamiento estratégico y económico.
Leyendo el artículo sabemos que esas dimensiones son: culturales, administrativas-políticas, geográficas y económicas. Es muy importanteidentificar, si lo que tengo pensado es entrar en un nuevo segmento de mercado, todo aquello acorde a estas dimensiones que afecta la viabilidad de implementar esta idea de negocio y el futuro éxitoen el desarrollo de la misma. Sí, se deben conocer todos los detalles sobre preferencias del consumidor, el significado de calidad y la certificación de calidad que se le otorgan a los productos,...