comercio exterior

INSTITUTO SUPERIOR TECNOLÓGICO CIBERTEC
“Año de la Inversión para el Desarrollo Rural y la Seguridad Alimentaria”








Proyecto de Investigación
“YOGURT GRIEGO DE LAIVE”
“ESTRATEGIA DE PRODUCTO”
Profesor: Johnny Jacinto Gutarra
Aula:


Integrantes:
Castro Rojas Carlos Renato
Arturo Egilu
Robert Rojas
Jhefer Gomez“YOGURT GRIEGO DE LAIVE”






















Dedicatoria:
Este trabajo está dedicado a Dios, y a nuestros padres por su constante y desmesurado apoyo en el día a día por hacer de nosotros hombres de bien y así poder forjarnos un mejor futuro. Futuro que en algunos momentos fueron negados para ellos.



Tabla de contenido
INTRODUCCION 6
CAPITULO 1:CONCEPTO DE PRODUCTO 7
1.1 Diseño del producto (características básicas del producto) 8
1.2 Nivel del producto 8
1.3 Clases de productos (durabilidad y tangibilidad) 9
1.4 Clases de producto (bienes para consumidores o personas) 9
1.5 Factores que determinan la necesidad de este producto 9
CAPITULO 2: DEFINICIÓN DE MERCADO 11
2.1 Análisis del perfil del mercado 12
2.1.1 Consumidor 122.1.2 Mercado 13
2.1.3 Producto 14
2.1.4 Publicidad 16
2.2 Proceso de segmentación 18
2.3 selección de mercado meta 20
CAPITULO 3: ESTRATEGIAS CORPORATIVAS DEL PRODUCTO 22
3.1 Estrategias de competencias o genéricas 23
3.2 Estrategia de marca 23
3.3 Estrategia de ampliación 23
3.4 Estrategias del ciclo de vida 24
3.4 Estrategia de la matriz ansoff 24
CAPITULO 4: LINEAS DE PRODUCTOS YMARCA 25
4.1 Decisiones sobre la extensión de líneas 26
4.2 Decisiones sobre la presentación de la línea del producto 26
4.3 Mezcla de producto 26
4.3.1 La profundidad 26
4.4 Componente de la mezcla 27
4.5 Decisión de producto para mercados internacionales 27
CAPITULO 5: PRUEBA DE PRODUCTOS 28
5.1 Pruebas de calidad, estándares 29
5.2 Pre test a los consumidores 29
CAPITULO 6:LANZAMIENTO DEL PRODUCTO 31
6.1 Marca 32
6.2 Valor agregado de la marca 32
6.3 Imagen de la marca 33
6.4 Características de envase 33
6.5 Funciones de envase 34
6.6 Características de la etiqueta 34
CAPITULO 7: MARKETING MIX EN EL LANZAMIENTO DEL PRODUCTO 35
7.1 Precio 36
7.1.1 Estrategia de introducción del producto 36
7.1.2 Política de precio ( calidad – precio) 36
7.1.3 Método defijación de precios 36
7.2 Plaza 36
7.2.1 Etapas de los canales de distribución 36
7.2.2 Cobertura del mercado 36
7.3 Promoción 38
7.3.1 Publicidad 38
7.3.2 Relaciones Públicas 38
7.3.3 Ventas personales 39
7.3.4 Promoción de ventas 39
7.3.5 Marketing Directo 39
7.3.6 BTL 39
CAPITULO 8: ANALISIS FINANCIERO 40
8.1 Costo unitario del producto 41
8.2 Precio de ventas 41
8.3 Costosfijos 41
8.4 Punto de equilibrio 41
8.5 Estado de ganancias y perdidas 41
BIBLIOGRAFÍA 45
ANEXOS 46


INTRODUCCIÓN
El presente trabajo de investigación es acerca de la empresa: GLORIA ,esta empresa ofrece variedad de productos en los cuales se encuentra los yogures, jugos, leches, panetones, refrescos etc, también se preocupa por brindar a sus clientes un producto de buena calidad y aprecios accesibles en el mercado nacional y mundial. En este proyecto de investigación hablaremos sobre el concepto de producto, definición de mercado , estrategias corporativas del producto, líneas de productos y marca , prueba de producto , lanzamiento de producto, el marketing mix y análisis financiero todos estos temas se trataran con el producto elegido que en este caso esel Yogurt Actibio de gloria.
















CAPÍTULO I
CONCEPTO DE PRODUCTO

















CAPITULO I: CONCEPTO DE PRODUCTO
1.1 Diseño del producto (características básicas del producto)
El yogurt  ActiBio de gloria está compuesto con más fibras, con linaza y 0 grasa. También, cuenta con un empaque de color verde el cual nos genera Naturalidad y...