como desarrollar una marca

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Cómo desarrollar una marca de culto
Matt Haig desvela en su libro 'El reinado de las marcas' cuáles son las claves para que las 100 primera firmas
sobrevivan yprosperen.

Aunque el branding (la construcción de una marca) puede ser un arte, también está en deuda con la religión”, escribe el
consultor de marketing Matt Haig en El reinado de las marcas. Eneste libro explica sómo sobreviven y prosperan las 100
primeras marcas del mundo: “100 cultos religiosos muy distintos”, dice.
Cada nombre, una 'mini religión'
La opinión de Haig se sustentaal considerar estas características:

- Fe. Las marcas quieren que la gente tenga fe en lo que ofrecen, lo que la lleva a tener una devoción de por vida y a
creer en la autenticidad de lafirma.
- Omnipresencia. Las marcas exitosas quieren estar en todas partes.
- Gurús. Así se les llama a los directores de marcas exitosas. Tienen que ser adorados fervientemente por
consumidoresy empleados, como Richard Branson.
- Bondad. Las marcas concienciadas como The Body Shop, apelan a nuestros instintos filantrópicos.
- Pureza. En el agua mineral Evian o el güisqui de malta,te venden la pureza del producto. Pero la pureza se suele situar
en el mensaje, lo que reduce la identidad de una marca a una frase.
- Espacios de veneración. Los templos de las marcas estánen todas partes, son sus espacios de veneración. Un buen
ejemplo son las numerosas Nike Towns.
- Iconos. David Beckham no sólo promociona marcas, es una marca en sí mismo, con un valor demercado con el que
muchas compañías sólo pueden soñar.
- Milagros. Desde el nirvana multicultural de Benetton hasta la promesa de un cuerpo nuevo en la portada de un DVD
de fitness, a losconsumidores se les pide, no sólo que elijan entre productos, también entre milagros.

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Generado: 15 October, 2007, 15:12