Comparación Entre La Teoría De La Agenda Setting Y La Espiral Del Silencio

Comparación entre la Agenda Setting y la Teoría de la Espiral del Silencio
La teoría funcionalista de la comunicación afirma que los medios de comunicación tiene la intención de causar un efecto sobre el receptor,es decir, persuadir a los espectadores. En este marco encontramos dos teorías adscritas al funcionalismo. Estas son la de la Agenda Setting y la de la Espiral del silencio.
La teoríade la Agenda Setting fue creada por Maxwell McComb y Donald Shaw y aparece en su libro La Función de la Agenda Setting. Esta teoría sostiene que la selección de los temas de que se habla en los medios de comunicación es determinante para generar un efecto entre la población. Es decir si en los medios de comunicación aparecen muchas noticias sobre la enfermedad de las vacas locas, por poner unejemplo, entonces la población presentará una gran preocupación e incluso miedo hacia ese tema. Para evitar esta exaltación creada por los medios se propone que los ciudadanos busquen la información por su propia cuenta. Pero como ya dijo Berelson: “Los ciudadanos no buscan la información sino que les llega y no siempre de forma correcta”. Otros autores hicieron también aportaciones a esta teoría comoCohen:”La prensa no nos dice que pensar pero sí de lo que debemos pensar”. Con el fin de corroborar esta teoría Shaw y McComb hicieron una encuesta entre la población. Dicha encuesta relacionaba los temas que preocupaban a los ciudadanos con la prensa que leían. Pero los resultados de esta encuesta no fueron del todo esclarecedores porque no se sabe si una persona lee lo que lee porque piensa deuna manera determinada o por lo contrario piensa de una manera determinada por lo que lee. Esta pequeña laguna la solucionaron Hans Brosius y Hans Kepplinger los cuales hicieron un estudio dinámico a diferencia de los creadores de la Agenda Setting que realizaron un estudio estático. Estos últimos estudiaron 16000 noticias repartidas entre dos telediarios alemanes. Paralelamente encuestaron a1000 personas cada semana, los mismos sujetos durante todo el experimento, durante 51 semanas. La finalidad del experimento era averiguar si la preocupación de los encuestados era proporcional a las noticias emitidas en los telediarios. Los resultados del experimento fueron satisfactorios, se confirmó la teoría de la Agenda Setting además se descubrió que no todos los temas causan el mismo efectoentre la población. Por ejemplo en unos la preocupación dura más mientras que en otros el efecto es menos duradero. En resumidas cuentas las conclusiones que podemos extraer de esta teoría son: de lo que se habla influye en la forma de pensar de la sociedad, los estudios estàticos no aportan datos, los temas dinámicos aportan conclusiones y que los temas que se reiteran crean preocupación.
Una vezanalizada la teoría de la Agenda Setting es hora de centrar nuestra atención en la teoría de la Espiral del silencio. Dicha teoría fue creada por Elisabeth Noëlle Newman y aparece en su libro La Espiral del silencio. Opinión pública: nuestra piel social (1977) . La teoría de Newman expone que las personas tienden a callar su opinión cuando no está en concordancia con la opinión mayoritaria pormiedo al aislamiento y ese temor acaba convertido en conformidad. Debido a esto es difícil conocer la opinión pública ya que solo conoceremos la opinión mayoritaria. Pero por otro lado Newman dice que hay personas que no temen al aislamiento y expresan su opinión y estos son lo verdaderos precursores de nuevas ideas. Un ejemplo muy claro de esto pasa con la esclavitud. Durante más de 200 años(1607-1865) en Estados Unidos decir que se estaba en contra de la esclavitud siendo blanco era impensable pero a causa de los que se atrevieron a decirlo hoy en día el marginado sería el que dice que esta a favor de la esclavitud. Newman también apunta que la opinión dominante acaba sobre valorada. Otra observación que hace la autora es que si se cree que una idea va a dejar de ser la dominante para...