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Red Bull comienza su historia cuando en 1982 un austriaco llamado Dimétrico Matecita descubrió en Tailandia una bebida local, Krating Daeng, que ayudaba a evitar el jet lag producido por sus viajesde negocios entre este país y Alemania.  En ese año, sentado en la barra del Hotel Mandarín de Hong Kong, leyó un artículo en Newsweek sobre los hombres que pagaban más impuestos en Japón: ni elpresidente de Sony ni el de Toyota sino un tal Taisho aparecía en primer lugar. Fabricaba una bebida llamada Lipovitan, Matecita pensando en aquella bebida de Tailandia se asoció a un empresario tailandésllamado Chalerm Yoovidhya que producía Kratindaeng. Se vendía en las gasolineras para evitar que los conductores se durmieran al volante.
La traducción era "búfalo de agua" y en el logo se veía untoro y un sol. En la mente de Mateschitz acababa de nacer Red Bull, que en inglés significa "toro rojo". ¿Qué mejor adjetivo para expresar potencia, energía, fuerza y valor?
Entre 1984 y 1987Mateschitz trabajó para adaptar esta bebida al mercado europeo. Finalmente en 1987 lanzó su versión de Krating Daeng en Europa bajo el nombre de Red Bull siendo una bebida carbonatada y menos dulce.
Adaptóel sabor al gusto europeo, pero se topó con muchos problemas.
Primero fue el del precio: costaba más que las demás bebidas refrescantes. 
Segundo: una embotelladora.  Mateschitz convenció a laempresa de zumos austriaca Rauch, que hoy obtiene el 20% de su facturación gracias a Red Bull. Y vinieron los primeros resultados..., que fueron muy malos: millones de pérdidas. "Muchos me dijeron que elproducto jamás cuajaría", recuerda. Durante seis años se ocupó exclusivamente del mercado austriaco, y en 1990, salió de aquella fase de pérdidas.
En 1993 se lanzó al mercado exterior: Hungría, GranBretaña, Alemania, EEUU, Suiza, España, Holanda... Hoy gana dinero, pero nadie revela cuánto
Actualmente Red Bull tiene la mitad del mercado estadounidense de bebidas energéticas yen algunos países...