competitividad

COMPETITIVIDAD
Antecedentes generales

El término competitividad se aplica en la actualidad a una empresa, a un sector económico o a un país. De hecho, Porter (1991) reconoce que su significado puede ser diferente cuando se habla de una empresa, una nación o también de acuerdo con la especialidad o enfoque que lo defina.

Sin embargo, a pesar de que no existe un acuerdo total en cuanto asu definición, la utilización del término competitividad se ha propagado como una especie de moda, lo cual provoca también cierto grado de confusión. En cuanto a la semántica del término, la palabra competitividad se asocia con el concepto de competencia y la acción de competir. La competencia se ha incrementado en las últimas décadas a diferentes niveles (empresa, sector y país), así el términocompetitividad ha ido cobrado importancia.

En la década de los ochenta las tendencias de la economía internacional, latentes desde la década anterior, se fueron materializando. Así surgió una nueva estructura económica a escala mundial, en la cual los mercados de bienes, servicios y capita- les mostraron un proceso creciente de apertura. Nuestro país se ha ido incorporando a esta dinámica: haadecuado sus políticas económicas hacia una mayor liberalización en el intercambio de bienes, servicios y capitales.

A lo largo de este proceso, las empresas comienzan a enfrentar nuevos retos que les hacen replantearse y revisar aspectos sustanciales en sus estructuras y paradigmas de competencia, con el fin de adaptarse a las nuevas condiciones cambiantes; ya no para asegurar el éxito, sinopara permitirles —al menos— adquirir elementos que las fortalezcan y les proporcionen las características mínimas para sobrevivir a los embates actuales.

La empresa mexicana enfrenta ahora la influencia de un medio ambiente modificado que le impulsa a reforzar mecanismos estructurales que le permitan soportar estas nuevas «condiciones ambientales ». Las empresas del país, sobre todo las media- nasy pequeñas, sufren con brusquedad los cam- bios que implican la apertura comercial y la globalización económica..
Concepto
Ya hemos dicho que la noción de competitividad se encuentra muy relacionada con la de competencia, debido a que se origina semánticamente de ella. Debido a que en ocasiones ambos conceptos son usados como si fueran sinónimos, resulta necesario hacer una distinción entreellos. En el Dicciona- rio Larousse (1997) puede encontrarse:

Competencia: Acción y efecto de competir

Competir: Contender dos o más personas para lograr la misma cosa. Igualar una cosa a otra en su perfección o propiedades.

Competitividad: Capacidad de competir o de sopor- tar la competencia económica o deportiva.
El Diccionario Oxford de Economía define el término competitividad como “lacapacidad para competir en los mercados por bienes o servicios ".
Distintos niveles de competitividad.
Como hemos mencionado anteriormente, para poder encontrar sentido del término “competitividad”, debemos aclarar a qué nivel lo estamos aplicando. Identificamos cuatro de estos niveles: la empresa, la industria, la región y el país.
Como se aprecia en el diagrama, nuestra taxonomíaincluye niveles de análisis micro (la empresa), meso (la industria y la región) y macro (el país). Hemos elegido representar estos niveles gráficamente en forma de anillos concéntricos con el objeto de ilustrar la idea de que la competitividad de la empresa se ve afectada por las condiciones que imperan al nivel de la industria y de la región. Al mismo tiempo, la competitividad de empresas,industrias y regiones se ve afectada por las condiciones prevalecientes al nivel nacional. Hay que señalar asimismo que el concepto de competitividad en los niveles de empresa y de industria es relativamente claro y no es causa de polémica, por lo que enfocamos nuestra discusión en los niveles regional y nacional.
El nivel de la empresa
El significado de competitividad de la empresa es bastante claro...