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INDICE

ÍNDICE Numero de Página
3. OBJETIVO……………………………………………………….......................3
4. ANTECEDENTES…………………………………………..............................3
5. ANALISIS TECNICO…………………………………………..…………….…3
5.1 Resumen Ejecutivo………………………..…...……....…………..….3
5.1.1 Constitución Legal De La Empresa……………………..…..3
5.1.2 Tipos De Contrato………………………………………..…....3
5.1.3Misión…………………………………………………………....4
5.1.4 Visión…………………………………………………………….4
5.1.5 Valores De La Empresa……………………………………….4
5.1.6 Antecedentes De La Empresa………………………………...5
5.1.7 Organigrama Estructural……………………………………….6
5.1.8 Organigrama Funcional………………………………...……...7

5.2 Análisis Situacional………………………...………….....................8
5.2.1 Factores Externos Que Afectan a Productos K´LY…….………….8
5.2.2 Factores Internos QueAfectan a Productos K´LY………….11
5.2.3 Fuerzas De Porter………………………………………...……...12
5.2.4 La Matriz Del Boston Consulting Group o de
Crecimiento y Participación…………………………………....14

5.3 Objetivos del Marketing………….……..…….………………………..15
5.4 Estrategias……………………………...………………………….…….15
5.5 Tácticas……………………………………………………………..…….16
5.6 Mezcla del Marketing……………………………………………….…..16
5.6.1Producto………………………………………………………....16
5.6.2 Precio…………………………………………………………….16
5.6.2.1 Series de descuentos……………………………….…17
5.6.3 Plaza………………………………………………………………17
5.6.4 Promoción…………………………………………………...…..18

5.7 Cronograma……………………………………..……………………...19
5.8 Procedimientos de Evaluación…………………................................20
5.8.1 Hipótesis………………………………………………….…..20
5.8.2 Base de datos de la empresa K’LY………………………...23
5.8.3 Checklist dela empresa K´LY………………………………28
6.- CONCLUSIONES…………………………………….………………………28
7.- RECOMENDACIONES…………………………………………….……...…29
8.- BIBLIOGRAFÍA…………………………………………................................29
9.- ANEXOS……………………………………………………………...…….…..30
3. OBJETIVO
Evaluar integralmente y semestralmente los logros de aprendizaje de los estudiantes, identificados con el perfil profesional de la carrera, a travésdel producto integrador de Plan Anual de Marketing.
4. ANTECEDENTES
Estos tres últimos semestres hemos ido trabajando en productos integradores donde vamos agrupando un trabajo conjuntivo de todas las materias aprendidas y desarrolladas enfocados en una empresa productora y artesanal como en este caso KL´ Y.
Utilizando los conocimientos aprendidos en cada uno de los niveles con las diferentescompetencias que hemos desarrollado podemos ir estructurando de manera más adecuada todo lo que concierne a un informe empresaria.
2. ANALISIS TECNICO

5.1 RESUMEN EJECUTIVO
En el presente estudio se puede visualizar el proyecto de Plan de Marketing Anual que pretende realizar la empresa KL´Y para un mejor desenvolvimiento en el mercado.
La empresa analizada se encuentra en el sector de lacomercialización de snacks para toda clase de consumidor, cuyo crecimiento de la empresa no ha sido muy rentable en un gran tiempo y no ha logrado obtener un buen reconocimiento en el mercado. El mercado meta de la empresa son en su mayoría niños y jóvenes de clase media y baja.
5.1.1 CONSTITUCIÓN LEGAL DE LA EMPRESA
KL’Y es una pequeña empresa de actividad comercial artesanal, con fines delucro, Unipersonal Natural ya que está constituida por un solo dueño, cuenta con cinco empleados, el propietario de la empresa asume la capacidad legal del negocio, es decir, asume los derechos y obligaciones a título personal, y de forma ilimitada. Una Empresa Unipersonal tiene un solo propietario o dueño denominado micro empresario, el cual es responsable del manejo de la empresa cuenta con uncapital de 12.000 dólares.
5.1.2TIPOS DE CONTRATO
Los tipos de contrato que se maneja en la empresa K´LY son de tipo tácito, ya que los propietarios son familiares y las funciones que cada uno desempeña ya están sobreentendidas en la empresa.
La empresa también maneja contratos verbales porque de toda la nómina de sus empleados no existe constancia ni...