Conceptos fundamentales de mkt

Conceptos fundamentales
Estrategias de Producto y Precio
1. Intercambio  Acto de obtener un producto deseado de otra persona.
2. Marketing
3. Branding  Proceso de hacer y construir una marca, mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al hombre y o símbolo que identifican a las marcas influyendo.
4. Marca
5. Producto
6.Posicionamiento  Referencia
7. Valores de marca
8. Producto aumentado
9. Planeación
10. Desempeño superior
Desempeño de marca  Describe que tan adeacuadamente satisface el producto o servicio las necesidades más funcionales de los clientes.
Desempeño  Niveles en los cuales operan las características primarias del producto (bajo, medio, alto o muy alto).
11. Ventaja competitiva12. Eficacia
13. Eficiencia
14. Condiciones de una estrategia de mercadotecnia
15. Misión
16. Competencia
17. Concepto de producto
18. Fuerzas y debilidades
19. Amenazas y oportunidades
20. Características de los objetivos  Los objetivos de Mercadotecnia se fijan en base a los objetivos de la empresa. Los objetivos de cada uno de los departamentos del área en función de los objetivos demercadotecnia. Los objetivos de todos los productos deben coadyuvar en el logro de los objetivos del área.
21. Mercado
22. Segmento meta  Es el conjunto de compradores que tienen necesidades o características comunes, a los cuales la compañía decide atender. Entre los cuales se encuentra el marketing no diferenciado, marketing diferenciado y marketing concentrado.
23. Segmentación de mercados24. Bases de segmentación
25. Propuestas de valor
26. Potencial de mercado
Mantra de la marca (Esencia de la marca)  Corazón y alma de la marca. Frase corta de 3 a 5 palabras que capturan la esencia de su posicionamiento. Promesa principal
Auditoría de marca  Auditorías de marca  Examen integral de la marca para descubrir sus fuentes de valor capital.
27. Conciencia de marca
28.Asociación de marca  son todos aquellos elementos, situaciones, atributos, cualidades, símbolos, etc. que se le presentan a la mente del consumidor cuando este interactúa o se relaciona con la marca, es decir que las asociaciones de marca son la imagen de la marca que tiene el consumidor en su mente.
29. Logotipo
30. Eslogan
31. Melodías publicitarias (jingle)
32. Identidad de marca
33. Mezcla decomunicación
34. Cobertura
Exposición  Se encuentra dentro del modelo de comunicaciones para el procesamiento de la información en donde la persona debe ver u oír la comunicación.
Atención  Se encuentra dentro del modelo de comunicaciones para el procesamiento de la información en donde la persona debe fijarse en la comunicación.
Comprensión  Se encuentra dentro del modelo decomunicaciones para el procesamiento de la información en donde la persona debe comprender el mensaje deseado a los argumentos de la comunicación.
Rendimiento  Se encuentra dentro del modelo de comunicaciones para el procesamiento de la información en donde la persona deba responder favorablemente al mensaje deseado o los argumentos de la comunicación.
Intención  Se encuentra dentro del modelo decomunicaciones para el procesamiento de la información en donde la persona debe planear actuar en la forma pretendida por la comunicación.

Estrategia del mensaje  Lo que un anuncio intenta comunicar a cerca de la marca.
Estrategia creativa  Forma en que el anuncio expresa los beneficios que se atribuye la marca.
Estructura de precios 
• El siguiente paso es diseñar una estrategia de preciosdonde haya una congruencia con el valor creado y que minimice el costo de servir.
• Un error es fijar el precio para el producto en lugar de fijarlo para un segmento de consumidores.
• Generalmente un precio que es fijado para un grupo no resulta bueno para otro.
• Es esencial crear una estructura de precios tomando en cuenta el valor recibido en lugar de hacerlo en base al producto entregado....