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CASO AGT Inc. Pakistán
AGT,Inc. Es una empresa de investigación de mercados, ubicada en la ciudad de Karachi, Pakistán.Jeff Sons Trading Company (JST) ha solicitado a la AGT que estime el Mercadopotencial para un parque de diversiones en Karachi. Como la ciudad tiene muchos habitantes y los costos de los bienes raíces son altos, será difícil encontrar un pedazo de tierra suficientemente grandepara ubicar una instalación como ésta. Incluso, si hay un terreno disponible, sería costoso y esto tendría un fecto negativo sobre los costos generales del proyecto. JST desea conocer el potencial deeste tipo de inversión. Sus gerentes han pedido a la AGT que establezca si existe o no la necesidad de un parq ue de diversiones, y de ser así, cuál es la actitud del público hacia este tipo deinstalación recreacional.Si se descubre una necesidad y el apoyo es suficiente, entonces ellos desan saber qué tipo de parque de diversiones requieren los clientes potenciales. JST tomará su decisión deinversión con base en los resultados de este estudio.
INFORMACION BASICA
Pakistán , es un país en vías de desarrollo, del tercer mundo, que enfrenta problemas de crecimiento de la población en rápidocrecimiento, fuerte déficit fiscal y gran dependencia de ayuda externa. Su PIB se expande a razón de 6,7% anual, más del doble de la tasa de crecimiento de la población. Existe dualismo, las ciudadesmás grandes tienen todos los medios de los tiempos modernos y los apartados ( rurales o pequeños) alguno o ninguno medio. Su PIB es de aprox. 400 anuales.Clase adinerada ( 1 a 3%) y clase media un20%. El resto de la población es pobre. La mitad de la población vive bajo el margen de pobreza. La mayor parte de la clase media es trabajadora urbana. Sólo el 24% de la población sabe leer y escribir.Karachi, la más grande de Pakistán, tiene más de 6 millones de personas, ha sido escogida para construir el primer parque de diversiones a gran escala de Pakistán. Las instalaciones recreacionales...