Construir el acontecimiento

Construir el acontecimiento – Eliseo Veron.
Hace unos años estuvo de moda en todas partes hablar de “industria cultural”, ella colocaba automáticamente a quien la utilizaba en una actitud“progresista” y “critica” respecto del mercado cultural y respecto de las comunicaciones de masas. Lo cierto, es que esta expresión no fue nunca otra cosa que una “metáfora”.
Tratándose de una moda, elmovimiento conceptual no es nunca llevado a sus últimas consecuencias, no tenían mucha experiencia de lo que es una “industria”. Ahora que hablar de “industria cultural” ha pasado de moda, se puede reflexionarseriamente sobre los alcances de dicha expresión.
Veron describe las complejas operaciones de una industria: la industria de la información. Desde la materia prima, pasando por las cadenas demontaje, los ajustes, los controles de calidad, hasta el producto final: la noticia.
Una industria es, por ejemplo, la industria automotriz, donde se produce un automóvil como resultado de un determinadoproceso de fabricación. Se pretende que ese objeto cultural que llamamos actualidad tiene el mismo status que un automóvil: es un producto, un objeto fabricado que sale de esa fábrica que es un medioinformativo. Los medios no “copian”, producen “realidad social”. Los distintos “modelos” de la actualidad están construidos para distintas audiencias.Lo que llamamos “actualidad” también es resultado de un proceso productivo. Esto no quiere decir que la actualidad seauna ilusión o simulacro. Por el contrario: se trata de la producción de la realidad social como experiencia colectiva. La actualidad como realidad social en devenir existe en y por los mediosinformativos. Esto quiere decir que los hechos que componen esta realidad social no existen antes de que los medios los construyan. Después que los medios los han producido, los acontecimientos sociales...