Consumidor de uruguay

El consumidor uruguayo: imagen de sí mismo
Estas reflexiones se basan en investigaciones motivacionales en las que se
plantea a diversos segmentos, de perfiles culturales, económicos y etarios
diferentes, cuáles son a su juicio los rasgos más característicos de la sociedad
uruguaya en su conducta de consumo, si es que resulta posible identificar rasgos
o conductas característicos.
Esinteresante observar los niveles de convergencia en las respuestas y el perfil
descripto por grupos muy diversos en cuanto a edad y perfil socio-económico.
Esta congruencia señala que dentro de la sociedad existe una cierta autoimagen,
que trasciende las conductas específicas de cada uno en rasgos comunes que
permiten comprender por qué ciertos comportamientos aparecen como naturales
y otros encambio producen sorpresa o aún rechazo.
En primer lugar, los diferentes segmentos admiten que si bien las conductas
varían de acuerdo al poder adquisitivo, estamos en una sociedad que no presenta
enormes distancias ideológicas, y ello se traduce en sus conductas de consumo.
Todos los segmentos reconocen que hay una valoración de la practicidad. El
consumidor uruguayo se caracteriza por elegirproductos por su grado de
practicidad, de utilidad real aún en detrimento de otros valores, como de la
estética en ocasiones. Lo práctico se asocia con un consumo racional, con la
valoración de la conveniencia, con el análisis de la relación calidad-precio y un
énfasis en la durabilidad y el rendimiento. La autopercepción entonces es de un
consumidor básicamente racional, con un menor nivelde compras por impulso
en comparación con otras sociedades. Esto se asocia con elecciones muchas
veces muy condicionadas por el poder adquisitivo, pero no solamente se
explican por ese factor: las características de elección racional, poco impulsiva y
con valoración de la practicidad y la durabilidad se da también en niveles socioeconómicos con mayor poder adquisitivo. Si bien hayexcepciones, los grupos
sienten que en la base de todo esto hay un marco de valores, una filosofía de
vida que trasciende al poder adquisitivo puntual ("nos encante comprar en la
feria, porque nos parece que es todo más barato, aunque muchas veces no es
así"). Esto se traduce también en un nivel general de elecciones poco sofisticadas, o en principio mucho menos sofisticadas, que en otras sociedades. Enmuchos órdenes la sociedad argentina funciona como modelo de comparación, y
hay una percepción de que en todos los niveles económicos el uruguayo realiza
elecciones pensando más en la comodidad que en el lucimiento, más en la duración que en el diseño, con un perfil que se describe como menos
competitivo ("todas tenemos un vestido negro que nos sirve para muchos
casamientos").
En cuanto ala asignación de prioridades en el consumo, la sociedad manifiesta
que la mayor preocupación se centra en la alimentación: dentro de la economía
familiar, tradicionalmente se habría privilegiado una alimentación abundante y
nutritiva, aunque esto significara postergar la asignación de dinero hacia otros
rubros, como vestimenta y cuidado personal. En cuanto al tipo de alimentación,
se admiteen general que se ha valorado la cantidad por encima del balance, y si
bien hoy en día se dispone de información que muestra ciertos desequilibrios en
la dieta tradicional uruguaya, muchos sectores muestran todavía cierta
permisividad y autojustificación ante costumbres arraigadas que pueden no ser
las mejores desdes el punto de vista dietético o en el resultado estético.
"Tiene que ver conque nos importa más el estómago que el arreglo personal. El
argentino es totalmente diferente, por eso tienen línea, buena ropa. Yo viví en
Argentina y me maravillaba de las argentinas que van a trabajar de punta en
blanco, de peluquería, pero claro, van y comen ... en vez de bizcochos dos
galletitas, no gastan tanto en comida".
Esto se relaciona con una percepción generalizada de que el...