CONSUMISMO EN LA RADIO

REPERCUSIÓN QUE TIENE EL CONSUMISMO EN LA RADIO BARRANQUILLERA

Conclusiones

Después de analizar el concepto de consumismo y como es manejado actualmente en las estaciones radiales barranquilleras,hemos concluido que una de las principales causas de éste es el aumento de tiempo en las pautas publicitarias que realizan las estaciones hoy en día, incentivando a los oyentes a comprarcompulsivamente, esto puede ser un arma de doble filo porque en ocasiones las personas se cansan de tantos comerciales cambiando así de emisora, y de esta manera disminuyendo el rating.

“El consumidor de hoyse siente más especial, y ahorra no sólo por necesidad sino también para gastar en lo que quiere. También se considera más experto y utiliza los canales de comunicación con las marcas de una maneramás activa, en detrimento de la publicidad tradicional a la que muestra menos interés y credibilidad que hace unos años”. Las emisoras están usando nuevas estrategias que no solo se limitan a las pautascomerciales, si no también alianzas con empresas para impulsar sus marcas, de tal manera que la emisora y la compañía tengan beneficios económicos, por ejemplo hay emisoras juveniles que se unen connuevos productos que buscan popularizarse, haciendo concursos para que estos se hagan más conocidos, como lo hizo recientemente La Mega con la Cerveza Miller.

Por otra parte, las emisoras estánutilizando las nuevas tecnologías como una plataforma activa donde además de interactuar con los oyentes implementan mensajes directos e indirectos de publicidades que impulsan el consumismo en laspersonas, es decir, no solo dejan mensajes de algún producto o servicio, si no que nos invitan a usar sus nuevos medios, como por ejemplo la radio en vivo por internet, las aplicaciones de celular y lasredes sociales haciendo una interacción más cercana con los oyentes, que consiente e inconscientemente se convierte en un hábito adictivo.

MARIA JOSE AYOLA BATISTA – KEVIN PACHECO QUINTERO –RTV 7...