contenidos plan de marketing

CONTENIDO DEL PLAN DE MARKETING
1. Resumen Ejecutivo e índice
2. Situación de Marketing Actual
3. Análisis de Oportunidades y Temas
4. Objetivos
5. Estrategia de Marketing
6. Programas deAcción
7. Resultados Financieros Proyectados
8. Controles

Plan de estructura de marketing:
  Resumen Ejecutivo
Sinopsis
Principales aspectos del plan de marketing

Análisis de situaciónAnálisis del ambiente interno
Análisis del ambiente para el cliente
Análisis del ambiente externo

Análisis SWOT (FODA)
Fortalezas
Oportunidades
Debilidades
Amenazas
Análisis dela matriz de SWOT
Establecimiento de un enfoque estratégico

Metas y objetivos de marketing
Metas de marketing
Objetivos de marketing

Estrategias de marketing
Mercado metaprimario y mezcla de marketing
Mercado meta secundario y mezcla de marketing

Implementación de marketing
Problemas estructurales
Actividades tácticas de marketing

Evaluación y controlControl formal de marketing
Control informal de marketing
Evaluaciones financieras
ANÁLISIS DE SITUACIÓN.
Unidad 1
Bibliografía: Ferrell O. C y Hartline Michael, Estrategia de marketing, Ed.Thomson, 3ra edición, Capitulo 3
El análisis de situación es un requisito necesario, pero insuficiente, para la planeación estratégica efectiva.
El análisis de situación debe proporcionar algerente un panorama completo de la situación presente y futura de la empresa con respecto a tres ambientes clave: el interno, al ambiente para los clientes y el externo.


AUDITORÍA EXTERNA:
ANÁLISISDEL AMBIENTE INTERNO
Fortalezas y Debilidades:
Cartera de productos
Fuerza y calidad de comunicación

AUDITORÍA EXTERNA:
ANÁLISIS DEL AMBIENTE PARA EL CLIENTE
Oportunidades y Amenazas:
Lastendencias del mercado
Los comportamientos de los compradores
El entorno competitivo
La distribución

LAS TENDENCIAS DE EVOLUCIÓN DEL MERCADO
Tamaño del mercado (en volumen y valor)
Tendencias...