Converse, Chuks los amamos

CONVERSE ¡Chucks, los amamos!


Pregunta #1
¿Cuáles son los beneficios del producto fundamental, real y aumentado de los Chucks de Converse?

FUNDAMENTAL:
Son zapatos que satisfacen las diferentes necesidades de vestimenta y de calzado que se utiliza para diferentes actividades como por ejemplo caminar o correr.

REAL:
Cuenta con un diseño variado, pero manteniendo el estilo dezapatos que lo caracterizan (zapatillas sencillas con punteras de hule y extensión de lona hasta el tobillo)

Su prestigio se debe a la calidad y a la trayectoria que cuenta CONVERSE en el sector mercado de zapatos.

Además, se caracterizan por contar con un estilo callejero, por la sencillez de sus zapatos y por su accesible precio.

AUMENTADO:
Estos zapatos causan una gran sensación a todasaquellas personas que las usan, debido a que el cliente percibe los beneficios con las experiencias vividas a diario.


Pregunta #2
Cuándo Converse se llevo la producción de sus zapatos a India, estableció un acuerdo de licencia de marca. ¿Cuáles son los beneficios y las desventajas de esta decisión?

BENEFICIOS
Disminución de los costos de producción.
Se enfocan en los niños y no solamenteen adultos.
Mejora en la productividad del negocio.
Introduce una línea de zapatos para los aficionados del monopatín.
Mayor facilidad de distribución.

DESVENTAJAS
Se da la pérdida de identidad (Hecho en Estados Unidos).
Tenían bajas ventas en el mercado.
Eran zapatos de menor calidad.
La compañía tuvo que despedir a gran cantidad de empleados.
Se convierten en zapatos de descuentos.¿Considera que ayudaron o dañaron a la empresa? ¿Y a la marca?

Tomando en cuenta sus bajas ganancias que la empresa mantenía, esta decisión le ayudó a mejorar sus costos de producción, pero a pesar de esta decisión la empresa sigue empeorando, la competencia era muy fuerte y debido a esto, se toma le decisión de reorganizar sus zapatos en cuatro distintas categorías: basquetbol,atletismo-esparcimiento, entrenamiento y niños.

En cuanto a la marca, un porcentaje de clientes le fueron leales y siguieron adquiriendo productos CONVERSE, pero otro porcentaje de clientes decidieron cambiar de marca.






Pregunta #3
Converse y Chucks son grandes marcas, es decir, son conocidas en todo el mundo. ¿Qué significado tienen estas marcas en la actualidad? ¿Cuáles son las fuentes delvalor de su marca?

En la actualidad, son dos marcas que se pueden identificar al instante, debido a que muchas personas han escuchado hablar de las Chucks o CONVERSE, debido a que para ellos estas marcas tiene el significado de “Sé tú mismo”.

Los clientes que usan CONVERSE, buscan un producto con el que se puedan identificar, que cote las barreras de estatus, cultura y de globalización, ya quepara ellos la marca CONVERSE mantiene la personalidad de cada uno de ellos.


Pregunta #4
¿Qué debe hacer Nike? ¿Debería colocar a Converse en segundo nivel, posicionarla como una expresión de la moda, desarrollarla como una marca de desempeño o realizar algo distinto? Argumente su respuesta.

NIKE debe aprovechar las oportunidades y fortalezas que CONVERSE presenta, investigando en elmercado los gustos y las personalidades de los clientes para lograr así un estilo con el cual cada cliente se sienta identificado; sin embargo esto no quiere decir debería posicionarse en el mercado como una expresión de moda, ya que las CONVERSE están posicionadas como una expresión de cultura.

Pero NIKE puede aliar las marcas y crear así una sola marca, que muestre exclusividad innovación ysobre todo tradición.

































¡Se esponja el pastel!

Pregunta #1 (10 puntos)
¿En qué se parecen y en qué difieren las estrategias de oferta de cadena de suministro de las principales compañías proveedoras de servicio de mensajería, paquetería y logística en México?

Todas las empresas son similares, ya que comenzaron en un principio...