coolhunters

HABLANDO DE COOLHUNTING
Stylicious
Blife
Ago 05|08:20
La caza de tendencias, concepto traducido del término ingléscoolhunting, es una disciplina relativamente reciente en nuestro país. La historia de esta nueva labor nace en los años 90 en ciudades como Nueva York o Londres. Debido a su importancia, esta práctica se va extendiendo por las principales ciudades del mundo.
La aparición delcoolhunting viene de la mano de un mercado global y altamente competitivo como el actual, en el que la clave del éxito de una compañía o de un diseñador será la capacidad para diferenciarse del resto de competidores, adivinando cuáles van a ser las tendencias del consumidor y la sociedad. Esto se conseguirá analizando el modo en el que, a su vez, las personas buscamos diferenciarnos del resto deindividuos que tenemos en nuestro entorno, adaptando los productos que adquirimos y usamos cotidianamente. Conocer este proceso permite a los diseñadores amoldarse a los gustos de los diferentes públicos, y adivinar qué hábito de consumo protagonizará las ventas de las próximas temporadas. Es por ello, que el coolhunter buscará lo cool, lo peculiar, lo que marcará la moda, haciendo un acto deartesanía perceptiva. Pero no nos confundamos, los cazadores de tendencias no solamente se centran en el mundo del fashion: también pueden captar hábitos sociales de cambio en cualquier sector de la sociedad, incluso de la política.
El coolhunter es, ante todo, un asesor que se mueve en el terreno de la antropología, la sociología y la psicología. Es un rastreador serio, que fusiona ciencias sociales y elsector de mercado o sociedad del que es especialista. Para ganarse la vida en este oficio se necesitan dos aspectos básicos: un criterio sólido, procedente de la experiencia que se tenga en un sector de mercado o población concreta, y reputación, que se adquiere con la práctica exitosa y el buen hacer. Y es ahí donde acaba la frivolidad y empieza el estudio serio. La caza de tendencias requieremucho ojo clínico, y capacidad para saber qué puede crear una tendencia y qué no. El coolhunter debe diferenciar entre lo hype, es decir, un objeto, prenda, o comportamiento que no tendrá trascendencia, de aquella particularidad que sí será del gusto de la mayoría.
Para afinar mejor sus veredictos, los coolhunters tienden a especializarse en sectores: moda, tecnología, salud, deporte…y en gruposde población en función de aspectos como la renta, grupo étnico, género, etc… Los centros más importantes, los hubs que marcan las tendencias sociales y de consumo son Nueva York, Londres y Tokio y, dentro de nuestras fronteras, Barcelona.
A pesar de que hay quien piensa que actualmente parte de esta labor se puede realizar a través de las redes sociales de Internet, que constantemente estánmonitorizando la opinión que se vuelca en blogs, en Twitter o Facebook, debemos saber que el verdadero cambio no se produce en lo que opina la gente en Internet, sino en lo que se hace a la hora de salir a la calle y enfrentarse a la realidad. En los dos últimos años han aparecido varios libros en castellano sobre el coolhunting, a cuya lectura animamos. Destacamos el de Marta D. Riezu,titulado Coolhunting (Parramón, 2009).

http://www.pisitoenmadrid.com/blog/2010/01/coolhunting-science-insights-csi/
http://www.magazineblife.com/moda/26-stylicious/57-coolhunting.html
Historia del coolhunting
El término coolhunter utilizado en marketing data de 1995 donde empresas de Estados Unidos contrataban personas para que hicieran un informe detallado sobre qué se estaba utilizando en la calle, desdehábitos hasta alimentación, programas de televisión y maquillaje; con ello las grandes corporaciones analizaban la información entregada por el cazador y a partir de ello hacían propuestas y lanzamientos de nuevos productos o servicios.
El coolhunting nace de la necesidad de las empresas de estar pendientes de qué es lo que quiere el consumidor, qué busca, cómo se puede atraer y cuáles son...