Creatividad e Innovación

1. ¿ CUAL ES LA DIFERENCIA ENTRE INNOVACIÓN E INVENCIÓN?

Antes de entrar a definir estos dos conceptos es importante tener presente el significado de la palabra Creatividad, pues ésta es la base o insumo tanto para la invención como para la innovación.

Creatividad: Entre sus muchas definiciones, se entiende como la capacidad de lograr generar una idea útil y original (Varela-2001). Parallegar a esta idea se requiere de llevar a cabo un proceso creativo que le permita a la(s) persona(s) encontrar nuevas soluciones o acciones que se puedan aplicar su medio local o universal.

Invención: Es llevar a la realidad la idea creativa, es materializarla al elaborar un modelo o prototipo. El inventor tiene como objetivo ver realizada su idea respondiéndose así mismo al reto impuesto comoresultado de su proceso creativo.

Innovación: También se deriva del proceso creativo directamente o a través de un invento pero su gran diferencia está en que la innovación tiene la capacidad de convertir la idea en un negocio. Lleva al mercado dicha idea o invento para responder a necesidades y éstos son adquiridos por clientes.

Existen muchos inventos que no logran nunca llegar al mercadoporque no lograron tener clientes o porque no era el momento oportuno, es decir, poco aplicables. En cambio la innovación implica mercadeo, clientes, transacciones, aprovechar oportunidades, crear necesidades o responder a necesidades ya creadas y por lo tanto son ideas con alta aplicabilidad.

2. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO BASICO, REAL Y AUMENTADO DEL JUGO “TUTI-FRUTI” DE NARANJA, ENPRESENTACIÓN PERSONAL, ENVASE NO RETORNABLE.

Para desarrollar este ejercicio se ha escogido como mercado objetivo a los estudiantes universitarios de pregrado entre 16 y 22 años de edad.

Según la definición de producto de Kotler, éstos están formados por tres componentes para satisfacer las necesidades o deseos de los consumidores.

2.1 Producto básico: Las necesidades básicas de este producto para elmercado objetivo seleccionado son de servir de bebida acompañante a las comidas rápidas que se ofrecen en las universidades y como bebida refrescante para quienes prefieren bebidas naturales.

2.2 Producto real o tangible: Se entiende el producto real como aquellos aspectos formales del producto como marca, envase, etiqueta, calidad, estilo, diseño.

Diseño: El producto en su diseño da unasensación de liviano, fácil de llevar
Color: Identificado con el color universal con el que se representa el sabor del producto, en este caso, color naranja de manera que se asocia por el estudiante el color y el sabor.
Calidad: El consumidor (estudiante universitario) no está en capacidad de definir las características técnicas del producto pero sí percibe que la cantidad sea la apropiada paraconsumir, que el precio esté al alcance de su capacidad económica que como estudiante siempre tratará de ahorrar para poder disponer de recursos para actividades académicas y recreativas, y que el sabor le sea lo más semejante al jugo natural de naranja.

Envase: Hecho en vidrio para almacenar un contenido de 237 cm3. Esta cantidad hace suponer que no será consumida en fracciones o porcionesposterior a su apertura y consumo. La forma del envase le permite diferenciarse de otros productos del mercado como el de jugos Hit, lo cual le da identidad al producto, inclusive si no tuviese etiqueta. La gente joven fácilmente identifica estas diferencias. El vidrio le ofrece mayor durabilidad al contenido y no reacciona con componentes del mismo. Como es un material reciclable y no daña la capa deozono, favorece el medio ambiente, tema al cual están muy sensibilizados toda la población universitaria. La apertura del producto provee facilidad y al mismo tiempo seguridad porque viene sellada con una banda metálica alrededor. El envase en la parte del cuello de la botella tiene el logo Tuti-Fruti en relieve así como una base rugosa para facilitar su agarre.

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