cuña radial
Páginas: 21 (5086 palabras)
Publicado: 24 de mayo de 2013
COMO HACER UN ANUNCIO DE RADIO
Para hacer un buen anuncio es necesario tener en cuenta los tres elementos en los que ha de basarse todo spot publicitario:
1. INCERTIDUMBRE
2. INFERENCIAS
3. DESCUBRIMIENTO
Conociendo bien el significado de cada uno de estos tres pilares fundamentales para la elaboración de un anuncio, sabremos cómo y de qué forma podremos desarrollar un mensaje yconvertirlo en una pieza de comunicación única.
1. INCERTIDUMBRE
La incertidumbre es siempre una interrogación; el primer paso necesario para que un anuncio tenga razón de ser. Para que haya información debe existir incertidumbre.
Al ser humano no le interesa de por sí "lo que ya sabe", sino lo que le queda por saber. A todos nos llama la atención una pregunta que nos inquieta, una dudaplanteada con cierto misterio. La incertidumbre es pues una forma de despertar considerablemente los estímulos del desconocimiento, es un instrumento enormemente eficaz para asegurarnos no sólo de que nuestro mensaje se va a escuchar, sino que el que lo escucha, prestará una especial atención, su propio interés le conducirá a querer descubrir lo que se esconde detrás de la incertidumbre que le hemosplanteado.
2. INFERENCIAS
Hablar de una inferencia es referirse a sacar una consecuencia o deducir una cosa de otra forma; dicho de otra forma, las inferencias en un anuncio pueden ser hipótesis, mensajes que hacen alusión a los complejos archivos de nuestra memoria.
Si yo te preguntara ¿qué haces cuando no puedes más?. Haciéndote la pregunta de esta forma no sabrías a que me puedo estarrefiriendo y las respuestas por lo tanto podrían ser muchas, esas son inferencias, un cúmulo de palabras que nos desconciertan y nos llenan de dudas. El que crea un anuncio ha de pensar que la incertidumbre debe de tener suficiente fuerza como para despertar el interés y justificar las inferencias.
3. DESCUBRIMIENTO
Podríamos decir que el descubrimiento es la culminación del esfuerzorealizado para resolver el interrogante. Es el premio final para nuestro propio interés de aprendizaje. El descubrimiento resuelve el dilema planteado, el ansia por conocer una información que no tenía lugar en nuestra memoria.
EL SONIDO DE LA PUBLICIDAD
SONIDO CON PERSONALIDAD PROPIA
Es evidente que la publicidad en radio necesita, además del texto del anuncio, del sonido. El sonido de unanuncio debe de ponerse al servicio de las palabras debe de servir para subrayar y constituir un universo propio capaz de generar reacciones y estímulo. El sonido y la palabra han de ser dos piezas que encajen entre sí a la perfección y formen el todo uno del mensaje publicitario. Utilizando inteligentemente y con la ayuda de los medios necesarios (artísticos, creativos y tecnológicos) el sonido dela publicidad cuenta hoy con un potencial enorme.
LOS ELEMENTOS TECNOLÓGICOS AYUDAN
La tecnología en éste aspecto juega un papel muy importante, no faltan medios ni recursos que nos permitan trabajar mejor y más rápido, pero en esto como en casi todo lo esencial está en el hombre y en las ideas. Tecnología, personas e ideas, esos son los tres conceptos claves para trabajar en cualquierproyecto publicitario.
Hay que tener en cuenta que un anuncio generalmente transcurre en no más de veinte o treinta segundos por ello la música o los efectos sonoros han de ser enormemente ricos de expresión. Todos los elementos sonoros que vayamos a utilizar en nuestro anuncio han de resultar climas, ambientes capaces de destacar factores.
EL SONIDO SE MANIPULA
El tratamiento del sonidopublicitario para siempre por un proceso de transformación y adecuación que responde a necesidades. Treinta segundos no dan para desperdiciar ni una sola milésima y hay que estar pendiente de todos los detalles.
Un mal texto puede acabar destrozando un anuncio tanto como un diseño sonoro incorrecto.
¿Pero cómo saber si el diseño creado es el perfecto? Para responder a esta pregunta es necesario...
Para hacer un buen anuncio es necesario tener en cuenta los tres elementos en los que ha de basarse todo spot publicitario:
1. INCERTIDUMBRE
2. INFERENCIAS
3. DESCUBRIMIENTO
Conociendo bien el significado de cada uno de estos tres pilares fundamentales para la elaboración de un anuncio, sabremos cómo y de qué forma podremos desarrollar un mensaje yconvertirlo en una pieza de comunicación única.
1. INCERTIDUMBRE
La incertidumbre es siempre una interrogación; el primer paso necesario para que un anuncio tenga razón de ser. Para que haya información debe existir incertidumbre.
Al ser humano no le interesa de por sí "lo que ya sabe", sino lo que le queda por saber. A todos nos llama la atención una pregunta que nos inquieta, una dudaplanteada con cierto misterio. La incertidumbre es pues una forma de despertar considerablemente los estímulos del desconocimiento, es un instrumento enormemente eficaz para asegurarnos no sólo de que nuestro mensaje se va a escuchar, sino que el que lo escucha, prestará una especial atención, su propio interés le conducirá a querer descubrir lo que se esconde detrás de la incertidumbre que le hemosplanteado.
2. INFERENCIAS
Hablar de una inferencia es referirse a sacar una consecuencia o deducir una cosa de otra forma; dicho de otra forma, las inferencias en un anuncio pueden ser hipótesis, mensajes que hacen alusión a los complejos archivos de nuestra memoria.
Si yo te preguntara ¿qué haces cuando no puedes más?. Haciéndote la pregunta de esta forma no sabrías a que me puedo estarrefiriendo y las respuestas por lo tanto podrían ser muchas, esas son inferencias, un cúmulo de palabras que nos desconciertan y nos llenan de dudas. El que crea un anuncio ha de pensar que la incertidumbre debe de tener suficiente fuerza como para despertar el interés y justificar las inferencias.
3. DESCUBRIMIENTO
Podríamos decir que el descubrimiento es la culminación del esfuerzorealizado para resolver el interrogante. Es el premio final para nuestro propio interés de aprendizaje. El descubrimiento resuelve el dilema planteado, el ansia por conocer una información que no tenía lugar en nuestra memoria.
EL SONIDO DE LA PUBLICIDAD
SONIDO CON PERSONALIDAD PROPIA
Es evidente que la publicidad en radio necesita, además del texto del anuncio, del sonido. El sonido de unanuncio debe de ponerse al servicio de las palabras debe de servir para subrayar y constituir un universo propio capaz de generar reacciones y estímulo. El sonido y la palabra han de ser dos piezas que encajen entre sí a la perfección y formen el todo uno del mensaje publicitario. Utilizando inteligentemente y con la ayuda de los medios necesarios (artísticos, creativos y tecnológicos) el sonido dela publicidad cuenta hoy con un potencial enorme.
LOS ELEMENTOS TECNOLÓGICOS AYUDAN
La tecnología en éste aspecto juega un papel muy importante, no faltan medios ni recursos que nos permitan trabajar mejor y más rápido, pero en esto como en casi todo lo esencial está en el hombre y en las ideas. Tecnología, personas e ideas, esos son los tres conceptos claves para trabajar en cualquierproyecto publicitario.
Hay que tener en cuenta que un anuncio generalmente transcurre en no más de veinte o treinta segundos por ello la música o los efectos sonoros han de ser enormemente ricos de expresión. Todos los elementos sonoros que vayamos a utilizar en nuestro anuncio han de resultar climas, ambientes capaces de destacar factores.
EL SONIDO SE MANIPULA
El tratamiento del sonidopublicitario para siempre por un proceso de transformación y adecuación que responde a necesidades. Treinta segundos no dan para desperdiciar ni una sola milésima y hay que estar pendiente de todos los detalles.
Un mal texto puede acabar destrozando un anuncio tanto como un diseño sonoro incorrecto.
¿Pero cómo saber si el diseño creado es el perfecto? Para responder a esta pregunta es necesario...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.