cua cua
Páginas: 3 (717 palabras)
Publicado: 29 de junio de 2014
La estrategia de la empresa
Cua cua era una marca icónica con presencia en el Perú desde hace más de 30 años, siendo consumida mayormente por los niños y los jóvenes adultos. Sin embargo, existíaun segmento que no la consumía regularmente: los adolescentes de 13 a 17 años. Las investigaciones de mercado demostraron que los adolescentes percibían a Cua Cua como una marca infantil que no seconectaba con ellos, por lo cual abandonaban su consumo y lo reemplazaban con otras marcas. La clave del problema era que la imagen infantil del pato Cua Cua no ayudaba a generar identificación entre losjóvenes.
Mercado objetivo
Las principales características de los adolescentes:
Usan bastante la tecnología y medios de comunicación.
Su mundo gira en torno a internet (61% tiene cuenta deFacebook y pasa al menos una hora al dia)
Buscan “comunicación fuera de lo convencional”.
Los mensajes que les llama la atención son compartidos en redes sociales como “forma de expresión”.
Los amigosson las personas más importantes pues consideran que son los únicos que los entienden. Pasan el mayor tiempo con ellos
Tienen su propio código y lenguaje frente a los adultos
Buscan hacer las cosas asu manera.
Para reconectarla con los adolescentes, la marca debía entender su mundo, su comportamiento, sus códigos y su consumo en los medios de comunicación.
Campaña promocional
El objetivo deesta campaña era mantener el liderazgo de la marca en el segmento Barras Bañadas tras la entrada de nuevos competidores. En segundo lugar, incrementar las ventas en un 5% durante el periodo de octubrea diciembre del 2011. Además se deseaba reconectar a Cua Cua con el target (grupo objetivo, mercado meta) con la finalidad de que se la deje de ver como una marca infantil y se la vuelva a considerar.Finalmente construir una comunidad de fans en Facebook que genere altos niveles de interactividad y engagement, pasando de 2500 a 100000 likers en un periodo de dos meses.
Con la intención de...
Cua cua era una marca icónica con presencia en el Perú desde hace más de 30 años, siendo consumida mayormente por los niños y los jóvenes adultos. Sin embargo, existíaun segmento que no la consumía regularmente: los adolescentes de 13 a 17 años. Las investigaciones de mercado demostraron que los adolescentes percibían a Cua Cua como una marca infantil que no seconectaba con ellos, por lo cual abandonaban su consumo y lo reemplazaban con otras marcas. La clave del problema era que la imagen infantil del pato Cua Cua no ayudaba a generar identificación entre losjóvenes.
Mercado objetivo
Las principales características de los adolescentes:
Usan bastante la tecnología y medios de comunicación.
Su mundo gira en torno a internet (61% tiene cuenta deFacebook y pasa al menos una hora al dia)
Buscan “comunicación fuera de lo convencional”.
Los mensajes que les llama la atención son compartidos en redes sociales como “forma de expresión”.
Los amigosson las personas más importantes pues consideran que son los únicos que los entienden. Pasan el mayor tiempo con ellos
Tienen su propio código y lenguaje frente a los adultos
Buscan hacer las cosas asu manera.
Para reconectarla con los adolescentes, la marca debía entender su mundo, su comportamiento, sus códigos y su consumo en los medios de comunicación.
Campaña promocional
El objetivo deesta campaña era mantener el liderazgo de la marca en el segmento Barras Bañadas tras la entrada de nuevos competidores. En segundo lugar, incrementar las ventas en un 5% durante el periodo de octubrea diciembre del 2011. Además se deseaba reconectar a Cua Cua con el target (grupo objetivo, mercado meta) con la finalidad de que se la deje de ver como una marca infantil y se la vuelva a considerar.Finalmente construir una comunidad de fans en Facebook que genere altos niveles de interactividad y engagement, pasando de 2500 a 100000 likers en un periodo de dos meses.
Con la intención de...
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