Cuadro comparativo de tipos de muestreo

El muestreo
Cuando se debe recoger información procedente de una población, ésta no se investiga en su totalidad. Para la investigación de mercados el empleo de muestras se basa en las siguientesrazones:

• Economía. Estudiar una población completa es más costoso que estudiar sólo una parte de ella.
• Rapidez. Estudiar la población completa requiere más tiempo que analizar parte de ella.
•Precisión. Cuando se aplica el estudio sobre toda la población no surgen errores de muestreo, pero si surgen otro tipo de errores debidos a que entrevistar a la población requiere más encuestadores,más personal administrativo, etc. Esta situación hace difícil contar con personas altamente calificadas y la supervisión se hará más difícil, aspectos que ponen en riesgo la calidad del trabajo. Elcenso incorpora mayores errores ajenos al muestreo y, en conjunto, puede ser menos preciso que el estudio de una muestra.
• Accesibilidad. No es frecuente que el investigador tenga la suerte de conocercon exactitud la cantidad de elementos que componen la población, o no tiene la facilidad de acceder a todos.
• Simplicidad. En ocasiones no es preciso conocer con exactitud una determinadarealidad, sino que puede ser suficiente tener una idea aproximada de la misma.

Conceptos fundamentales

Población. Es el agregado de todas las unidades de las cuales se desea obtener información.Muestra. Es una parte de las unidades que forman la población.

Unidades de muestreo. Son los elementos que están disponibles para su selección.

Marco muestral. Es la lista de las unidades demuestreo y debe ser tal que:

• Cada elemento de la población figure en él.
• Cada elemento de la población figure sólo una vez.
• Sólo contenga los elementos de la población.

Alcance. Es lacobertura y representación total de una población sobre la cual se infiere.

Muestreo. Es el procedimiento por el cual se obtiene una muestra. Existen dos tipos de muestro: i) probabilístico y ii) no...