Cuestionario AMAI
Páginas: 3 (738 palabras)
Publicado: 13 de diciembre de 2013
INVESTIGACION CUALITATIVA DE MERCADOS.
1.- ¿Qué son las técnicas antropológicas y cuál es su finalidad en un estudio cualitativo?
Son técnicas cualitativas de investigación demercados, comprenden las siguientes:
Etnografía. Técnica que analiza los hábitos, manifestaciones y prácticas de las personas dentro de sus círculos sociales.
Consiste en la observación participanteconsiderando un tiempo suficiente en el lugar para concluir con un primer nivel de análisis interpretativo.
La auto observación o panel antropológico. Permite conocer información personal de laforma en que los consumidores se identifican a ellos mismos respecto de lugares y productos de consumo en un tiempo determinado.
Lo destacado del ejercicio es la reflexión que hacen los participantessobre sus propias conductas o hábitos.
La observación participante. Corresponde a una técnica cualitativa basada en la observación detallada que facilita el registro sistemático de las prácticassociales.
Interacción encausada. Es un tipo de entrevista contextualizada, en la que hay una interacción directa con las actividades realizadas con el consumidor. En esta técnica se busca entender demanera global el significado que dan las personas a sus acciones, es decir, si se acompaña a una persona a sus diversos foros de interacción, círculos sociales en que participa, podremos conocer laimportancia y trascendencia que da a sus acciones.
Asimismo, se puede exponer al consumidor a ciertos estímulos o productos y observar de forma natural las dinámicas que establecen con ellos.Técnicas Indirectas
Asociación de palabras. Se pide a los participantes indiquen lo primero que viene a su mente, cabe señalar que del listado de palabras solo algunas son las que realmente interesaevaluar.
Se elige con cierta preferencia para probar el nombre de marcas.
Es posible ver variaciones en las que se emplea cadena de asociación de palabras y asociaciones controladas de...
INVESTIGACION CUALITATIVA DE MERCADOS.
1.- ¿Qué son las técnicas antropológicas y cuál es su finalidad en un estudio cualitativo?
Son técnicas cualitativas de investigación demercados, comprenden las siguientes:
Etnografía. Técnica que analiza los hábitos, manifestaciones y prácticas de las personas dentro de sus círculos sociales.
Consiste en la observación participanteconsiderando un tiempo suficiente en el lugar para concluir con un primer nivel de análisis interpretativo.
La auto observación o panel antropológico. Permite conocer información personal de laforma en que los consumidores se identifican a ellos mismos respecto de lugares y productos de consumo en un tiempo determinado.
Lo destacado del ejercicio es la reflexión que hacen los participantessobre sus propias conductas o hábitos.
La observación participante. Corresponde a una técnica cualitativa basada en la observación detallada que facilita el registro sistemático de las prácticassociales.
Interacción encausada. Es un tipo de entrevista contextualizada, en la que hay una interacción directa con las actividades realizadas con el consumidor. En esta técnica se busca entender demanera global el significado que dan las personas a sus acciones, es decir, si se acompaña a una persona a sus diversos foros de interacción, círculos sociales en que participa, podremos conocer laimportancia y trascendencia que da a sus acciones.
Asimismo, se puede exponer al consumidor a ciertos estímulos o productos y observar de forma natural las dinámicas que establecen con ellos.Técnicas Indirectas
Asociación de palabras. Se pide a los participantes indiquen lo primero que viene a su mente, cabe señalar que del listado de palabras solo algunas son las que realmente interesaevaluar.
Se elige con cierta preferencia para probar el nombre de marcas.
Es posible ver variaciones en las que se emplea cadena de asociación de palabras y asociaciones controladas de...
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