Culturas De Masas

UNIVERSIDAD LATINA DE PANAMÁ FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN PUBLICIDAD Y MERCADEO CON ÉNFASIS EN GERENCIA DE VENTAS SOCIOLOGÍA APLICADA A LA PUBLICIDAD 13 DE FEBRERO DE 2004 CULTURA MATERIAL CULTURA NO MATERIAL Objetos físicos que las personas hacen y a los que dan significado. (De aquí cuando se dice que una persona es materialista.) COMENTARIOS ESCRITOS LECTURA NÚMERO 14 LA CULTURAEntre las clases de cultura podemos encontrar dos grupos diferentes: Elementos de la cultura que todos conocemos: • Los valores son ideas generales que las personas comparten respecto a lo que es bueno o malo. • Las normas son guías específicas para la acción que indican la forma como las personas deben comportarse en situaciones similares. • Los símbolos son objetos, gestos, sonidos, o imágenes querepresentan algo distinto a si mismos. • La lengua es un sistema de símbolos verbales con reglas sobre como deben encadenarse esos símbolos para transmitir significados más completos. • Etnocentrismo es la tendencia a considerar los modelos de la cultura propia como buenos y correctos, como la medida para juzgar a los demás. • Relativismo cultural insiste en que cualquier elemento de cultura esrelativo a un tiempo, lugar y circunstancias particulares. En una sociedad heterogénea existe siempre una cultura dominante que impone sus perspectivas y tradiciones sobre la sociedad. Esta lectura habla de que en Estados Unidos es la cultura de los cristianos blancos de la clase media y media alta. Pero yo no estoy de acuerdo con que es solo esa, puesto que en Estados Unidos también existe lacultura de los judíos, la cual es muy grande y poderosa en todos los medios. Un vivo ejemplo sería que en cada programa de televisión o película de cine siempre aparece el nombre de por lo menos un judío en los créditos, bien sea de director, de productor, o de actor. Estoy de acuerdo con que en Estados Unidos existe la cultura del individualismo, que es cuando las personas son libres para tomar suspropias decisiones. Claramente los americanos son personas de mente muy abierta, y eso se refleja en su estilo de vida, que para las sociedades más recatadas, puede ser una sociedad demasiado liberal. 1 Creaciones humanas no incorporadas en los objetos físicos. Son los valores, normas, símbolos, lengua y conocimiento.

Es completamente cierto que los medios de comunicación electrónica han tenidoun gran impacto en la cultura, no solo occidental, yo considero que a nivel mundial. Aunque todavía existen altos índices de personas analfabetas en muchos países en los que nisiquiera hay computadores, en los que ha habido este avance tecnológico ha sido inmenso. Mucha información se comparte en Internet, la telefonía celular forma parte activa en la vida de millones de personas. Sin contar elresto de aparatos electrónicos que se pueden encontrar en el mercado hoy en día. LECTURA NÚMERO 15 LA CONSTRUCCIÓN SOCIAL DE LA REALIDAD Es claro que la conducta de las personas depende de la posición social que ocupan o del rol que desempeñan. Más sin embargo, las personas pueden hacer que la realidad sea otra o definirla de otra manera. Entendí por construcción social de la realidad cuando laspersonas definen su situación dependiendo de la realidad en la que se encuentren. La interacción social es entonces una negociación continua entre las personas que están participando en ese encuentro. En este proceso, manejamos las situaciones del modo que más nos favorece. EL TEOREMA DE THOMAS Explicaré este teorema de la siguiente manera: Conseguimos que una situación que antes no era real ahora losea, porque trabajamos en conseguir eso. ETNOMETODOLOGÍA Por eso está bien decir que la realidad es algo que las personas van creando en sus interacciones diarias. Pero cómo definiríamos entonces la palabra realidad? Responder esta pregunta es el objetivo de la etnometodología. Esta ciencia estudia la forma en que las personas entienden o dan sentido a su vida cotidiana. Su objetivo es explicar...