Curriculum Vitae

mayo 2012

No 05

Mercado de productos
de consumo y uso personal
Presentación

E

n la actualidad las marcas buscan continuamente diferentes formas para involucrarse de manera efectiva ysignificativa
con sus consumidores. Para lo cual se cuenta
con una infinidad de vehículos que les permite interactuar con ellos, entendiendo a su
público y mejorando su conexión con relaciones másfuertes y duraderas.
Para conocer cómo está actualmente esta
relación en las principales categorías de
productos de consumo personal, CPI, realizó
en abril de este año, una Encuesta sobre elConsumo de Productos en una muestra que
representa a consumidores de 11 años a más
de Lima y Callao. La muestra está formada
por 1,762 casos y ha sido segmentada por
nivel socioeconómico, sexo y edad(cinco
segmentos)
El estudio pretende describir para cada
producto, cuál es la marca preferida, la
frecuencia de consumo y el lugar habitual de
compra.
Encontramos que en la categoría “cuidadopersonal” las marcas de larga historia en el
mercado siguen siendo las preferidas; la
compra en supermercados se ha intensificado, llegando a igualar y en algunos casos a
superar la compra enbodegas. En los
productos como cremas, cosméticos y perfumes las marcas de venta por catálogo no
tienen competencia.
En la categoría "bebidas" los productos más
consumidos son gaseosa, yogurt y aguaenvasada. Para estos productos la compra en
bodegas sigue superando al canal moderno:
supermercados.

Si está interesado en contar con la información completa de alguno de los productos, la cual estádesagregada según las variables de nivel socioeconómico, sexo y edad lo invitamos a que nos contacte a:
irmam@cpi.com.pe, cpi@cpi.com.pe.
A continuación presentamos un resumen condensado
de losresultados.

Categoría: Golosinas
PRODUCTO

FRECUENCIA DE
USO/ CONSUMO

LUGAR DE
%

COMPRA

MARCAS
%

(Principales marcas)"%

CONSUMIDORES : 77.7
29.7

Diario/ Interdiario

30.1...