De Cara Al Prosumidor

ICONO 14, 2012, Vol.10, No.3, pp. 62-84. ISSN 1697-8293. Madrid (España)
Jacqueline Sánchez y Paloma Contreras: De cara al prosumidor
doi: 10.7195/ri14.v10i3.210

Vol.10 – No.3 – REVISTA DE COMUNICACIÓN Y TECNOLOGÍAS EMERGENTES – ISSN: 1697 - 8293

DE CARA AL PROSUMIDOR
Producción y consumo
empoderando a la
ciudadanía 3.0
Jacqueline Sánchez Carrero
Doctora
Universidad de Huelva, Edificio AlanTuring. Campus El
Carmen. Avda. 3 de Marzo, s/n - 21071 Huelva (España) –
Email: jsanchez.carrero@sic.uhu.es

Paloma Contreras Pulido
Doctoranda
Universidad de Huelva, Edificio Alan Turing. Campus El
Carmen. Avda. 3 de Marzo, s/n - 21071 Huelva (España) –
Email: paloma.contreras@uhu.es

Resumen
Se cree erróneamente que el término prosumidor ha surgido en
los últimos años. En este artículo indagamossobre el origen
del concepto que emerge en los años 70 del siglo XX de la
mano de McLuhan y Alvin Toffler, relacionando sus postulados con algunos de los nuevos medios como son las redes sociales. También mostramos el grado de vinculación real que
tienen los niños y los jóvenes como prosumidores en el entorno
digital que los rodea. Posteriormente ponemos de manifiesto la
situación de la publicidadonline en relación con la Web 3.0,
dando respuesta a ciertas inquietudes sobre el futuro del pro-

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Palabras clave
Prosumidor, productor, consumo,
empoderamiento, redes sociales,
Web 3.0, educación mediática,
sociedad

Key Words
Prosumer, producer, consumer,
empowerment, social media, Web
3.0, media education, society

Abstract
It is mistakenly believed that the
term prosumer has emerged inrecent years. In this paper we
investigate the origin of the
concept born in the 70's by
McLuhan and Alvin Toffler,
relating their postulates with some
of the new media such as social
networks. We also show the
degree of real connection with
children and youth as prosumers
in the digital environment that
surrounds them. Later we show
the state of online advertising in
connection with the Web 3.0,answering questions about the
future of producer and consumer.
We propose an analysis of the
citizen as prosumer and the
degree of empowerment that can
get to exercise their role properly.
This study is important because it
links the concept prosumer with
various fields such as: education,
new media, semantic web, and
research that are helping to
improve the media competence of
the individual.Finally, we examined the role of the citizen as
prosumer, and the challenges of
empowerment over the defense of
their rights in society.

ICONO 14 – Vol.10/ No.3 – pp. 62/84 | 10/2012 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y TECNOLOGÍAS EMERGENTES | ISSN: 1697–8293
C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net

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Jacqueline Sánchez y Paloma Contreras: De cara al prosumidor

ductor ydel consumidor. Planteamos un análisis del ciudadano
como prosumidor y el grado de empoderamiento que puede
adquirir al ejercer adecuadamente su papel. Destaca en este
estudio la vinculación del concepto con diversos campos como
son la educación, los nuevos medios de comunicación, la web
semántica y las investigaciones que están contribuyendo a mejorar la competencia mediática del individuo.Finalmente, examinamos el rol del ciudadano como prosumidor, y los retos de
empoderamiento que le esperan frente a la defensa de sus derechos en la sociedad actual.

mined the role of the citizen as
prosumer, and the challenges of
empowerment over the defense of
their rights in society.

Introducción
En el presente artículo estudiamos el
papel del cibernauta en su condición
de prosumidor. Para ellonos adentramos en las principales dimensiones
que rodean este concepto partiendo
desde su origen, en la década de los 70
del siglo pasado, cuando estaba relacionado con la agricultura y la economía, hasta analizar la importancia que
ha alcanzado en el entorno del ciudadano del siglo XXI. Dedicamos un
espacio tanto al papel de las redes
sociales como a la publicidad online en
la Web 3.0, dos...