De La Fotografia A La Infografia

De la fotografía a la infografía Verosimilitud y espectáculo en la imagen publicitaria Marta Martín Núñez Grupo de Investigación ITACA-UJI - Universitat Jaume I mnunez@com.uji.es Abstract 1. Antecedentes. El continuum que existe entre la fotografía y la infografía sólo puede responde a una pregunta: ¿ha sido? La imagen fotográfica es una huella de algo que alguna vez ha existido y ha sidoregistrado a través de un objetivo. La infografía, por el contrario, nace directamente en el ordenador, sin necesidad de un referente real. Y a pesar de estar libre de ese yugo a la realidad, la sigue buscando, re-mediando el lenguaje fotográfico para generar imágenes fotorreales. Esto nos lleva a buscar los rasgos que se re-median en la esencia misma del medio fotográfico. La fotografía representa loque ha estado allí y ya no está, lo que ha estado en algún momento presente pero ya no está (Barthes, 1989: 132). Y la infografía, al introducir rasgos fotográficos en las imágenes, busca transmitir esta idea. 2. Objeto. El objeto de estudio en el que nos centraremos será la fotografía publicitaria. En el discurso publicitario, las imágenes generadas infográficamente buscan una espectacularidadbasada en lo fotorreal, capaz de atraer las miradas al mismo tiempo que las ancla en un espacio verosímil. Por ello, se analizará un corpus compuesto por piezas gráficas publicitarias paradigmáticas. 3. Metodología. La metodología empleada, de corte eminentemente semiótico, responde al procedimiento del análisis textual. El modelo surge esencialmente de la metodología de análisis de la imagenfotográfica propuesta por los profesores José Javier Marzal Felici y Francisco Javier Gómez Tarín y el grupo de investigación ITACA-UJI del departamento de Ciencias de la Comunicación de la Universitat Jaume I de Castellón. 4. Resultados. Tras el análisis de las gráficas publicitarias, se expondrán los resultados del análisis fotográfico realizado y se establecerá una clasificación de los diferentesestadios que van desde la fotografía a la infografía y sus vinculaciones a la verosimilitud y la espectacularidad. Palabras clave Fotografía, infografía, publicidad, verosimilitud, espectáculo.

1. Introducción La Fotografía del Invernadero es la motivación que se encuentra tras las palabras de Barthes en La cámara lúcida. Se trata de un retrato de su madre cuando contaba sólo cinco años, queencontró mientras ordenaba fotografías tras su muerte. Para Barthes, éstas “no eran más que analógicas, suscitando tan sólo su identidad, no su verdad; pero la Fotografía del Invernadero, en cambio, era perfectamente esencial, certificaba para mi, utópicamente, la ciencia imposible del ser único” (Barthes, 1989, p. 113). Con este sencillo ejemplo, Barthes explica con elocuencia el poder de la fotografía:testimonio de lo que ha sido y ya no es, y de lo que no volverá a ser. Pero hoy las imágenes digitales, las imágenes infográficas o las “imágenes computerizadas”, en términos de Román Gubern (2003, p. 133), son el símbolo de una “nueva etapa pos[t]analógica” y se encuentran cada vez más presentes en la iconosfera contemporánea. Se trata de imágenes generadas en un entorno digital a partir decálculos matemáticos sobre los parámetros físicos de la realidad y la realidad cinematográfica como el volumen, la incidencia de la luz y las sombras, los materiales, la textura, la atmósfera, el movimiento o el objetivo de la lente. El ordenador se convierte en una estación de trabajo que permite crear y ver en la pantalla objetos sin que hayan existido previamente, donde “no hay límite aparte delpropio ordenador, y se puede crear cualquier objeto y escenario” (Fernández Casado y Nohales Escribano, 1999, p. 286), y donde, a diferencia de los mecanismos anteriores de captación de imágenes —como la fotografía— no se parte de ningún referente real. La infografía no es huella de una realidad que haya existido, simplemente genera las imágenes como unos y ceros en un entorno informático. Pero...