De la web 2

Inés Küster1
Universidad de Valencia



ines.kuster@uv.es
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De la Web 2.0 a la
Web 3.0: antecedentes
y consecuencias de
la actitud e intención
de uso de las redes
sociales en la web
semántica
From Web 2.0 to Web 3.0: Antecedents and
consequences of the attitude and use intention
of social networking in the semantic Web

Asunción Hernández
Universidad de Valencia



asuncion.hernandez@uv.es1. INTRODUCCIÓN: DE LA WEB 2.0 A LA WEB 3.0
La evolución de Internet hacia la Web 2.0 o Web social se produjo con la llegada de una nueva generación de tecnologías y aplicaciones interactivas online que permiten la fácil publicación, edición
y difusión de contenidos, así como la creación de redes personales
y comunidades en línea (Anderson, 2007). En este trabajo, hemos
dado un paso más. Hemosanalizado los antecedentes y consecuencias de la actitud e intención de uso de redes sociales en la Web 3.0.
En realidad, y aunque existe bastante confusión entre la literatura
sobre la semejanza y/o diferenciación entre Web 3.0 y Web semántica (para Rincón (2012) ambos conceptos denominan una misma

CÓDIGOS JEL:
M31, M37

Fecha de recepción y acuse de recibo: 4 de enero de 2013. Fecha inicio procesode evaluación: 8 de enero de 2013.
Fecha primera evaluación: 20 de enero de 2013. Fecha de aceptación: 20 de febrero de 2013.

UNIVERSIA BUSINESS REVIEW | PRIMER trimestre 2013 | ISSN: 1698-5117

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RESUMEN del artÍculo
La Web 3.0 crea una base de conocimiento e información semántica y cualitativa y proporciona una herramienta esencial para la aceptación y funcionalidad de la publicidad de laempresa. La estrategia de ebranding en este entorno consigue la fidelización del usuario. Este
trabajo analiza los antecedentes y consecuencias de la actitud e intención de uso de redes
sociales en el entorno 3.0. Se utilizan modelos de ecuaciones estructurales y una muestra de
345 internautas. Los resultados confirman las relaciones propuestas.
executive summary
The Web 3.0 creates a semantic andqualitative knowledge and provides an essential tool for
acceptance and functionality of corporate advertising. The e-branding strategy gets the users’
loyalty. This paper analyzes the antecedents and consequences of attitude and intention to
use social networking in the 3.0 environment. We have used structural equation modeling and
we have analyzed a sample of 345 Internet users. The resultsconfirm the proposed relationships.

UNIVERSIA BUSINESS REVIEW | PRIMER trimestre 2013 | ISSN: 1698-5117

De la Web 2.0 a la Web 3.0: antecedentes y consecuencias de la actitud e intención
de uso de las redes sociales en la web semántica

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realidad, mientras que para Enríquez (2012), la Web semántica es
una forma de Web 3.0), en nuestro trabajo entendemos que la Web
semántica, formando parte dela Web 3.0, es un salto o evolución de
la Web 2.0.
Así, mientras la Web 2.0 está gestionada por el propio usuario humano, la Web 3.0 (que incluye la Web semántica, orientada hacia
el protagonismo de motores informáticos y procesadores de información que entiendan de lógica descriptiva en diversos lenguajes
más elaborados de metadatos, utilizando software avanzado como
el RDF/XML o el SPARQL),gestionada en la nube o cloud computing
y ejecutada desde cualquier dispositivo con una alto grado de viralidad y personalización (Pons, 2012), constituye un nuevo tipo
La Web 3.0 se encarga de Web (Enríquez, 2012) en la que se añade contenido semántico a los documentos que la forman y ello conlleva que
de definir el significado
la ejecución de la misma sea realizada por máquinas que,
de las palabrasy basándose en nuestros perfiles en la Red, descubren inforfacilitar que un mación para nosotros. Un ejemplo claro seria, que en la Web
tradicional nosotros buscaríamos información sobre “gato”,
contenido Web pueda
y Google nos presentaría todo tipo de felinos que no nos inser portador de un teresan, pero en la Web semántica, nuestro perfil mostraría
significado adicional que no nos gustan los...