De las masas a las perspectivas de la comunicación masiva

DE LA MASA A LAS PERSPECTIVAS DE LA COMUNICACIÓN MASIVA
ENSAYO
POR VALENTINA VELIZ
Más de una vez hemos caminado por las calles y avenidas de Santiago, o en los paraderos de buses de nuestrasciudades, y no es de mucha extrañeza encontrarnos con publicidad, eslóganes o vendedores de periódicos, es allí donde me pregunto ¿la masificación de información un rasgo natural en la sociedad actual?.Y es que para responder a esta interrogante me es preciso conocer el concepto de masa, porque de un tiempo a esta parte es casi imposible para los estudiosos definirla.
Se dice que la masacorresponde a uno de los tipos de colectividades, tal como el grupo, la multitud y el público, sin embargo la gran diferencia de estas con el concepto de masa, es que esta última es mayor, quienes seencuentran dentro de ella son desconocidos entre sí, existen diversos tipos de clases sociales, no son organizados pero tienen en común un objetivo.
Si lo vemos desde ese punto de vista, la comunicaciónentre grupos, como los avisos que los jóvenes estudiante manejan en su aula (volantes informativos), no formarían parte de los mass media, pues no cumple con alguno de los requisitos que contiene la“masa”.
Por otra parte, si analizamos la relación existente entre el emisor y receptor en los medios de comunicación masivos, llegaremos a la conclusión que prácticamente no existe interacción, pues elreceptor pocas veces se puede comunicar o responder al emisor, por lo que se dice que es unidireccional, esto conlleva a cierta dependencia o sometimiento por parte de los mass media al receptor. Esta esuna de las conductas más frecuentes en la sociedad actual, pues el receptor, más bien dicho la sociedad, mantiene cierta necesidad de estar informado lo que implica una dependencia y una codependenciade los mass media. Sin embargo de un tiempo a esta parte otra situación es bastante recurrente, y no es más que el producto o la consecuencia de la situación anterior: el exceso y la manipulación...