Definici n de Publicidad

Definición de Publicidad, Según Expertos en la Materia:
O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", definen a la publicidad de la siguiente manera: "La publicidad es un esfuerzopagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir" [1].
Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen lapublicidad como "cualquier forma pagada depresentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado" [2].
Para Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing", lapublicidad es "unacomunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios detransmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más recientes, elinternet" [3].
Según la American Marketing Asociation, la publicidad consiste en "la colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios decomunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audienciasacerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas" [4].
El Diccionario de Marketing de Cultural S.A., define a la publicidad como "una comunicación no personal, realizada a través de unpatrocinador identificado, relativa a su organización, producto, servicio o idea" [5].
En este punto, y teniendo en cuenta las anteriores definiciones, planteo la siguientedefinición de publicidad:
Lapublicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado (empresa lucrativa, organización no gubernamental, institución del estado o persona...