Definiciones_de_marca

MANUALES PRÁCTICOS DE LA PYME
CÓMO CREAR UNA MARCA

2.1 Definiciones de marca
La marca es el alma del producto
Es importante antes de entrar de lleno en cómo se construyen marcas, tener claro ¿qué esuna
marca? así como ¿qué es un producto? Puesto que como punto de partida y base fundamental,
hay que tener muy claro que una marca y un producto no son lo mismo.
Existen numerosas definiciones sobrela marca. El origen de la palabra marca (brand) es alemán y
significa fuego, se utilizó en sus inicios por los ganaderos que marcaban (branding) sus animales
con hierros ardientes para dejar claroquién era el dueño de cada cabeza de ganado.
La definición legal de marca que recoge la última ley española sobre marcas (Ley 17/2001, de
7 de diciembre, de Marcas) en su artículo 4, define la marcacomo “todo signo susceptible de
representación gráfica que sirva para distinguir en el mercado los productos o servicios de una
empresa de los de otras.” Entre esos signos se encuentran:
• Las palabras ocombinaciones de palabras, incluidas las que sirven para identificar a las
personas.
• Las imágenes, figuras, símbolos y dibujos.
• Las letras, las cifras y sus combinaciones.
• Las formastridimensionales entre las que se incluyen los envoltorios, los envases y la forma del
producto o de su presentación.
• Los sonoros.
• Cualquier combinación de los signos que, con carácter enunciativo, semencionan en los
apartados anteriores.
Otra definición sobre lo que es una marca es la siguiente:
• “Es un nombre, término, símbolo, diseño o combinación de éstos elementos que identifica los
productos deun vendedor y los distingue de los productos de la competencia” Lamb, Hair y
McDaniel.
• “Es un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de
ellos queidentifica productos y servicios de una empresa y los diferencia de los competidores”.
Asociación Americana de Marketing.
Sin entrar en mayores detalles sobre diferencias entre marca legal, marca registrada...