Delileight

DelilighT
DelilighT
2012

2012

Nombre de alumnos:
* Silvana Aguilera
* Rosita Cardenas
* Evelin Concha
* Patricio Contreras
Profesor: Claudio Ortiz
Asignatura: Marketing
Carrera: Administración de empresa mención marketing.
Seccion: 002v
Jornada: PEV
Institucion: DuocUC
Fecha: Julio 17 del 2012
Nombre de alumnos:
* Silvana Aguilera
* Rosita Cardenas* Evelin Concha
* Patricio Contreras
Profesor: Claudio Ortiz
Asignatura: Marketing
Carrera: Administración de empresa mención marketing.
Seccion: 002v
Jornada: PEV
Institucion: DuocUC
Fecha: Julio 17 del 2012

ÍNDICE
Contenido
INTRODUCCIÓN 2
Análisis Foda 3
Diferencia estratégica y posicionamiento de la empresa 5
Tendencias del segmento para nuestra empresa 5
Principalescompetidores de 6
Tendencia futura de en el mercado 6
Marketing mix 7
Variables del marketing mix de la empresa 7
Segmento de mercado de nuestra empresa 7
Plan comercial 7
Marketing estratégico y marketing operacional 8
Propuesta de mejora o necesidad de la empresa 8
Mejoras en la variable controlable más estratégica e importante de la empresa 8
Acciones comunicacionales 8Comportamiento de nuestros clientes en la empresa y/o mercado 9
Material comunicacional para el cliente 9

INTRODUCCIÓN

E
l perfil de nuestra empresa es innovar en el mercadotecnia de los hábitos alimenticios, con el objetivo de mejorar la calidad de vida de nuestros consumidores, creando la necesidad de reemplazar sus gustos de la comida no saludable (chatarra) a la nutrición , ya que lasestadísticas reflejan las altas tasa de obesidad de nuestra población. Estamos consiente que los cambios son a corto y largo plazo en donde el habito debe ser educado, y luego adoptado en su forma de vivir la alimentación.
El impacto tendrá su inicio a los consumidores trabajadores en donde su corto tiempo de colación no les permite cotizar a lugares lejanos de su punto de trabajo, por ende tomala opción mas cercana aún cuando esta no sea la preferente.
El problema de la obesidad infantil nos ha situado en los primeros lugares a nivel sudamericano, lo que lo transforma en un problema grave y de difícil retroceso, creemos que la educación debe comenzar por los adultos, los padres, jefes de hogar en donde imparten su forma de vida como los referentes mas cercanos de sus hijos.Investigación de Mercado
En la búsqueda de nuestro producto la investigación de mercados fue la herramienta clave e indispensable para el ejercicio del marketing. Este tipo de investigación parte del análisis de algunos cambios en el entorno y las acciones de los consumidores. Nos permitió generar un diagnóstico acerca de los recursos, oportunidades, fortalezas, capacidades, debilidades y amenazas de unaorganización.
Como lo indica ZIKMUND, la[ investigación de mercados hace referencia al "proceso objetivo y sistemático en el que se genera la información para ayudar en la toma de decisiones de mercadeo.", "Se incluye la especificación de la información requerida, el diseño del método para recopilar la información, la administración y la ejecución de la recopilación de datos, el análisis de losresultados y la comunicación de sus hallazgos e implicaciones".
Como se ha comprobado, la investigación de mercados se compone de instrumentos y técnicas que al aplicarse generan una información con un alto grado de validez y confiabilidad con respecto a los comportamientos y características de un mercado.
Es el proceso por el cual se adquiere, registra, procesa y analiza la información,respecto a los temas relacionados, como: clientes, competidores y el mercado. La investigación de mercados nos puede ayudar a crear el plan estratégico de la empresa, preparar el lanzamiento de un producto o facilitar el desarrollo de los productos lanzados dependiendo del ciclo de vida.
La investigación de mercados busca garantizar a la empresa, la adecuada orientación de sus acciones y estrategias,...