Derecho de la publicidad

Tema 1. Nociones jurídicas básicas

La función seductora o persuasiva de la publicidad sobre el comportamiento económico de sus destinatarios puede afectar, directa o indirectamente, y en mayor omenor medida sobre:
1) La dignidad y la libertad de la persona.
2) Crear una actividad de riesgo en sentido concurrencial al gozar de la posibilidad de incidir indebidamente en el comportamientoeconómico del público y poder lesionar los derechos de los competidores.
La intervención del Derecho en la publicidad se basa en tres principios jurídicos básicos:
La publicidad ha de respetar ladignidad de la persona en todas sus manifestaciones, así como su libertad ante la adopción de decisiones de adquirir productos o servicios.
La publicidad puede afectar al derecho fundamental de lapersona a la salud y a la seguridad en ciertos casos (productos milagro, alcohol, tabaco…) pudiendo afectar también al derecho fundamental de la educación (cuando aporte valores contra educativos).
Lapublicidad encierra el riesgo de distorsión de la leal competencia susceptible de perjudicar, de forma ilegítima, los derechos de los competidores y consumidores.
CARACTERIZACIÓN LEGAL DE LA PUBLICIDADLa LGP entiende la publicidad como “toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídicas, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal oprofesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes inmuebles, servicios, derecho u obligaciones”.
CARACTERIZACIÓN LEGAL DE LOS SUJETOS DE LA PUBLICIDADANUNCIANTE: es la persona física o jurídica en cuyo interés se realiza la publicidad, tiene la iniciativa y asume la responsabilidad de la realización publicitaria, ordenando su planificación, creación y/odifusión.
AGENCIAS DE PUBLICIDAD: son las personas físicas o jurídicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, preparar, programar y/o ejecutar la publicidad por cuenta de...