Derechos Humanos

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE BOLÍVAR
VICERRECTORÍA ACADÉMICA
DIRECCIÓN DE INVESTIGACIONES
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS

1. DESCRIPCIÓN GENERAL DEL TRABAJO

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Titulo del trabajo:
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PLAN DE MARKETING PARA LAEMPRESA CONTINENTAL DE ACABADOS DEDICADA A LA COMERCIALIZACION DE ACABADOS PARA LA CONSTRUCIÒN
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Nombre del Autor(es): ELIETH PATRICIA ZARZA TORREGLOZA
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ANGEL ALBERTO SAMANIEGO SUAREZ
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Fecha de inicio: 01 Mayo de 2009
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Fecha de culminación: 15 de septiembre de 2009

2. DISEÑO DEL TRABAJO

2.1 Identificación del problema: (Consiste en presentar en forma breve y precisa las características orasgos del tema, situación o aspecto de interés que se va a estudiar)
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La recesión que enfrenta el mundo actualmente, obliga a las pequeñas empresas, en especial las que cuentan con poco capital de trabajo a desarrollar nuevas estrategias que los ayuden a generar ingresos y logar su sostenimiento en el-------------------------------------------------
sector para no ser expulsadas del mismo en un futuro. CONTINENTAL DE ACABADOS es una empresa de nueva, con un año de funcionamiento, pero, con una buena trayectoria en el mercado gracias a sus directivos que por su liderazgo y empeño, decidieron emprender con este nuevo proyecto, trabajando en la venta y distribución de productos de acabados para la construcción, en especial con el yeso yel caolín.
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El yeso y el caolín son productos utilizados en la construcción para la fabricación de molduras, marcos decorativos, resanes en paredes, techos, placas de yeso, alfarería sanitaria, etc. Es por esto que se considera una pieza fundamental en la construcción o reconstrucción decasas, es de aquí que nace su amplia gama de usos para interiores edificios y otro tipo de establecimientos. También es utilizado en el sector de la cerámica para realizar moldes, estatuas, entre otros usos, lo que muestra la gran diversidad de este material.
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Para Continental De Acabados saberque el mercado de la construcción es muy amplio, entre estos encontramos, las ferreterías, las inmobiliarias, los contratistas, las empresas constructoras de finca raíz etc. Todo esto da muestra una visión amplia y ventajosa para ellos, es por eso que al ver la necesidad de llegar a otros sectores del mercado de la construcción es factible; Se necesitarían nuevas estrategias que ayuden a fortalecera Continental De Acabados como una pequeña empresa solidad dentro del mercado de construcciones y ferretero.
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Es por eso que se necesita ejecutar un nuevo plan de de Marketing para esta empresa, el cual le ayude a proyectarse de manera optima ante sus clientes, brindándoles a ellos una granimportancia en el mercado, lo cual ayude a generar compromiso, fidelidad y ganancia mutuas, como es el caso de las ferreterías de garaje o pequeños establecimientos existentes en barrios populares o aquellas que se encuentran en lugares retirados, sumado a las pocas unidades de mercancía compradas, las dificultades de lo terrenos e inseguridad en los sectores, los grandes fabricantes y...