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TRABAJO 1
ANÁLISIS D.O.F.A Y DIAMANTE DE PORTER, NIKE













INTRODUCCIÓN
El trabajo que se presenta a continuación, desarrolla dos análisis para crear estrategias, el primero de ellos es el análisis PESTA, precedido por el análisis DOFA y terminando con el análisis PORTER. Se escogió éste último debido a que Nike es una empresa de alta competitividad con un amplio mercado.OBJETIVOS
Aplicar los conceptos estudiados en clase acerca de los análisis por D.O.F.A y Diamante de Porter, a una empresa real.
Generar estrategias en base a estos análisis.





















1. HISTORIA DE LA COMPAÑÍA:
La historia de Nike, la mayor marca de ropa de deporte americana, es bastante curiosa. Phil Knight era un norteamericano aficionado al deporteque estaba vinculado a la Universidad de Oregon. Phil Knight era licenciado en empresas y viajó a Japón a finales de los años 50 con el objetivo de conseguir una entrevista con la firma dezapatillas de deporte Tiger, de Onitsuka, una de las grandes firmas de Japón.
Allí se hizo pasar por representante de una importante distribuidora de calzado americana interesada en comercializar su producto alotro lado del océano. Phil Knight llegó a un acuerdo y de esta manera nacía la empresa germen de Nike: Blue Ribbon Sports.
A mediados de los años 60 Knight decide cambiar de nombre a la empresa, pasándose a llamar Nike. Nike significa victoria en griego. En esta época se une a Nike Bill Bowerman, entrenador en la Universidad de Oregon. Bowerman se encargaba de los diseños de las zapatillas Nike.En 1971 Nike encarga el diseño de un logo a la estudiante, Caroline Davidson naciendo así Swoosh. Que hoy en día es reconocido en todo el mundo. Como dato curioso, destacar que Caroline recibió por el diseño de Swoosh $35. 35 dolares por una de las marcas más conocidas del mundo! Afortunadamente, 12 años después la invitaron a una cena sorpresa donde le dieron un anillo con el símbolo de laempresa y un diamante engarzado, más un porcentaje en acciones de Nike.
En los años 70 Nike termina su relación con Onitsuka y comienza a producir sus propias zapatillas. En pocos años Nike se hizo muy conocida y logra hacerse un importante hueco en el mercado norteamericano, así que comienzan a diseñar otras prendas de deporte, además de zapatillas Nike.
En la década de los ochenta Nike, con unaagencia de publicidad contratada, Wieden & Kennedy, empieza a hacer anuncios publicitarios. Y es en estos años también cuando entre los jóvenes norteamericanos se pone de moda llevar zapatillas de deporte y ropa informal por la calle, con lo que Nike tiene cabida y bombo suficiente.
En 1985 llega uno de los momentos clave de Nike cuando decide apostar por una promesa del baloncesto, Michael Jordan.Nike pronto se da cuenta de que Jordan es una mina de oro y comienzan a diseñar toda una línea de calzado inspirado y publicitado por Michael Jordan como las zapatillas Air Jordan o las Air Flight.



MISIÓN:
“Traer la inspiración y la innovación a todos los atletas en el mundo. Si tienes un cuerpo, eres un atleta.”
VISIÓN:
“El poder de nuestra marca, la energía y la pasión de nuestra gentey la escala de nuestro negocio para crear un cambio significativo.”
2. ANÁLISIS P.E.S.T.A
Político:
Malestar político en los países de producción. (América Latina, Asia.)
Ayuda por parte de las políticas de los Estados Unidos en la estabilidad macroeconómica, tasa de interés baja.
En la actualidad hay políticas que permiten el crecimiento de las empresas al otorgar políticas de libertad enlos avances de sus productos, y un libre mercado.
Económico:
La recesión económica en Estados Unidos afecta el crecimiento de la marca. (disminución en la producción).
La crisis económica en Asia. Ya que sus productos se fabrican en Asia, los costos de mano de obra tienden a aumentar.
El cambio en la economía internacional es una amenaza, ya que un euro débil, se traduce en ganancias bajas....