Difusion y Comercializacion

Difusión & Comercialización

Resumen de los apuntes

Cátedra Landau - 1º Cuatrimestre - 2012


 

1 MACRO CONTEXTO AUDIOVISUAL - DESARROLLO DE PROYECTOS.

“Universo Audiovisual”

» El cine latinoamericano ha dado, y sigue dando, muestras relevantes de su vitalidad creativa, su ingenio productivo y su enorme vocación por constituirse en una industria sólida.
El cine corrió siempreun paso adelante en las políticas de integración. Forjado por necesidad de supervivencia y por tener que enfrentar la ocupación cultural y económica que los desalojaba de sus propios mercados, éste se propuso trabajar en la búsqueda de políticas comunes para la recuperación de su producción y de su público.

» Diagnóstico de Comercialización. Algunos estudios estiman que mundialmente:
- Elmercado cinematográfico mundial maneja aproximadamente U$D 25.000 Millones.
- Estados Unidos concentran el 85 % de la explotación comercial mundial.
- En Francia, India y Corea del Sur el 75% de su producción nacional es vista por su mercado.
- El resto compite por un 2,5 % del total del mercado, o sea por un monto estimable en 625 millones de dólares.

» Mercado Mundial
- 2.500 películasdirigidas a su explotación comercial, conformando un mercado que se estima en U$S 25.000 millones. De estas 2500 películas, las 500 (20%) producidas en los Estados Unidos concentran el 85 % de la explotación comercial.
- Cada país (menos Francia, India, Corea y algún otro) captura con su propia producción el 10% de su mercado, solo queda entonces un 5% para toda la producción extranjera.
- Laspelículas no estadounidenses, cuya distribución no está en manos de una compañía de ese origen, compiten por un 2,5 % del total del mercado, o sea por un monto estimable en 625 millones de dólares.
- Sólo una de cada diez películas recupera su inversión inicial. Para recuperar inversiones la industria depende de un lanzamiento secuencial de películas, trabajar con varios proyectos.
- Cuando unapelícula es pirateada en cualquier punto de la secuencia, todos los mercados subsiguientes se ven afectados en forma negativa.

» Ventanas. Son los medios a través de los cuales llega la película al espectador. Se estrenan en primera instancia las películas en cine, luego en DVD y, con posterioridad, en otros medios: cable premium, cable y televisión abierta.
Esta secuencia de lanzamiento, conocidacomo “ventana de comercialización o distribución”, pretende optimizar la rentabilidad financiera y brindar opciones a los consumidores respecto de la forma de ver las películas y la oportunidad - verla antes (cine) o después (DVD)-.
» El cine hoy. F.O.D.A. (Argentina)
Fortalezas Oportunidades Debilidades Amenazas
Larga trayectoria.
Alta cantidad de producciones.
Derechos de Autor.Asociaciones.
SICA. AAA. Productores
Ley de Cine.
Cuota de Pantalla.
Media de Continuidad.
Fomento. Expresión de Identidad cultural.
Con la Devaluación.
Venta de servicios de producción.
Fondos fomento internacionales.
Dólares y euros. Mercado pequeño.
Deterioro Económico de las últimas décadas.
Competencia de TV, video DVD y nuevas tecnologías.
Piratería. Falta de estrategia exportadoraconjunta.
Falta de Inversiones.
Presiones de ALCA y OMC.
Baja concurrencia a las salas en la mayoría de las producciones nacionales.

» Etapas del Desarrollo del Proyecto
Génesis de la idea  Desarrollo de Guión  Análisis de Factibilidad
Diseño de Producción y Gestión  Plan Económico Financiero  Realización
Plan de Comercialización  Distribución, Exhibición y Lanzamiento

»Problemáticas. Una de las principales problemáticas del sector audiovisual es el de la financiación, ya que el negocio audiovisual necesita de grandes inversiones.
La mayor parte de las empresas audiovisuales son Pequeñas y Medianas Empresas (Pymes) con las dificultades propias de este tipo de empresas para acceder a una financiación adecuada. Por ello los empresarios del sector tienen que dirigirse a...