DIRECCI N GENERAL

INDICE
1. LA EMPRESA ........................................................................................................................ 1
1.1

BREVE DESCRIPCIÓN ................................................................................................. 2

1.2

RAZONES DE SU ELECCIÓN ....................................................................................... 3

1.3DETALLES DE LOS PRODUCTOS ..................................................................................... 3
1.4 SITUACIÓN INTERNACIONAL......................................................................................... 8
2. PLAN COMERCIAL .............................................................................................................. 9
2.1 ESTRATEGIA DE EXPANSIÓN.........................................................................................10
2.1.1 Análisis DAFO ................................................................................................................10
2.2 INVESTIGACIÓN DEL MERCADO EXTERIOR: FRANCIA ................................................17
2.2.1 Características macroeconómicas....................................................................................17
2.2.2 Características del sector textil en Francia ........................................................................19
2.3 ELECCIÓN DEL CANAL DE DISTRIBUCIÓN....................................................................25
2.4 PERFIL DEL CONSUMIDOR DE BIOMBO 13 ....................................................................28
2.5 ANÁLISIS DE LACOMPETENCIA EN EL MERCADO FRANCÉS ......................................29
2.6 ELECCIÓN DE LA ZONAS DE DISTRIBUCIÓN.................................................................35
2.7 PLAN DE VENTAS ...........................................................................................................42
2.8 ESTRATEGIA DE PRECIOS - MURKUP............................................................................48
3. COMPRAS/DISTRIBUCIÓN .................................................................................................49
3. 1 Surtido de productos ...........................................................................................................50
3. 2 Calendario: Presentación, venta, entrega,reaprovisionamiento.................................................51
4. PLAN DE MARKETING........................................................................................................52
4.1 Introducción .......................................................................................................................52
4.2Análisis.............................................................................................................................53
4. 3 Marketing Mix ...................................................................................................................54
4.5 Evaluación Económica ........................................................................................................61
4.6 Control..............................................................................................................................61
5. RRHH ...................................................................................................................................62
5.1 Organigrama De La Empresa ................................................................................................62
5.2 Cambios Introducidos En La Empresa En Cuanto Al Personal..................................................64
6. PLAN FINANCIERO .............................................................................................................65

1. LA EMPRESA

1.1 BREVE DESCRIPCIÓN
Biombo 13 nace durante el verano del 2012 de la mano de Laura Corsini, tras haber
terminado sus estudios de Empresariales y antes de comenzar un Máster de diseño de moda en la
escuela Marangoni, en París. Laura afirma que:...