Diseño de empaque

Smurfit Kappa – No sólo el producto es único – también la gente
Publicado por el Martes, 3 Agosto 2010Comentar
WorldPressOnline First Call – Las empresas Smurfit Kappa en Suecia cubren todos y cada uno de los eslabones de la cadena de valor del envasado. Smurfit Kappa en Nybro utiliza Korsnäs Design para sus clientes más entendidos.
En la profundidad de los bellos y grandes bosques delsureste de Suecia se encuentra Nybro. En un radio de 20 kilómetros se ubican 15 cristalerías, muchas de ellas de renombre internacional; es el Reino del Cristal. También es una clásica región de emigración. Pocos son los de aquí que no tienen parientes en Minnesota.
Por ello, no deja de resultar natural que una de las marcas de productos líquidos más famosas de Suecia se envase en botellas de vidrio,que son enviadas a Estados Unidos en cajas de cartón ondulado fabricadas por Smurfit Kappa utilizando el White Top Kraftliner de Korsnäs.
El producto preferido
La planta de Nybro es el resultado de una operación integradora que descansa en tres pilares: una planta de producción de cartón para ondularlo y convertirlo, una instalación de pre-impresión flexográfica, y un taller de impresión offset.Korsnäs está involucrada en la parte de impresión flexográfica. El producto preferido es Korsnäs Design, que es el utilizado para el transporte y los elementos de exposición en la exportación del Vodka Absolut.
“Los volúmenes son considerables”, dice Carl-Oscar Carlsson, Business Area Manager en Smurfit Kappa LithoPac. “Estamos hablando de millones de metros cuadrados de cartón. Tan sólo elliner asciende a más de 4.000 toneladas anuales”. Además del vodka, Smurfit Kappa se ocupa de la cerveza Carlsberg y otras marcas de su propiedad, así como de las marcas Marabou y Gevalia de Kraft Foods, y los productos para niños de Babybjörn, por mencionar sólo algunos.

Un excelente acabado
Korsnäs Design ha sido descrito con frecuencia como el Rolls-Royce de los White Top Kraftliners, con unasuperficie de impresión exclusiva, del que se obtiene un nivel de calidad que sólo podría esperarse de los liners con impresión offset. Técnicamente, esto se debe a una capa superior de pasta química y a un doble estucado que son los que conforman una excelente superficie para impresión, dando como resultado a su vez una resistencia y una rigidez que minimizan el riesgo de ondulación superficial.“Sí, efectivamente, Korsnäs Design ofrece un resultado de impresión excelente”, afirma Carl-Oscar Carlsson. “Pero no es sólo cuestión de impresión. Ninguna característica individual es decisiva, ya que lo que importa es la suma total de todas las características. Nosotros no ofrecemos impresión, ofrecemos funcionalidad. En este caso, el cliente ha elegido un material de envasado acorde con lamarca. Si tú eres Absolut Vodka, por ejemplo, no puedes estar dispuesto a ser el número dos, sino que tu objetivo es el primer puesto, siempre y en todo momento. De manera que apuestas por un material de envasado acorde con tu posición en la cumbre”.
Las especificaciones forman parte de la destreza
Esto es un principio básico de gestión de marcas que no tiene nada de nuevo. Pero ¿es el clientequien decide la especificación del material para el envase que ustedes producen?

Carl-Oscar Carlsson, Business Area Manager en Smurfit Kappa LithoPac.
“Sólo en casos excepcionales. Siempre preferimos responsabilizarnos de las especificaciones”, explica Carlsson. “Forma parte de la maestría que ofrecemos al cliente. Por ejemplo, sabemos exactamente cuáles son los parámetros que debe tener unliner para que ofrezca, tanto el nivel correcto de imprimibilidad, como el comportamiento en máquina adecuado para nuestro proceso de conversión y la funcionalidad idónea del producto acabado”.
La resistencia es un factor fundamental
Entonces, ¿qué propiedades son importantes para que se dé un buen comportamiento en las máquinas de su proceso?
“En pocas palabras: las propiedades que ofrece...