Doctra en Administración

Las marcas enajenan a sus creadores y enriquecen a sus poseedores
¿Realmente cómo ven la marca algunas firmas? La consideran un activo preciado sujeto de inversión y evaluación al igual que elresto de los activos de un negocio es por eso que existe un interés especial al invertir en consolidar su diseño e imagen para que sus atributos sean valorados y fácilmente reconocidos por elconsumidor y si nos enfocamos en la parte legal representa la seguridad de que la marca está protegida por la piratería..

¿Acaso en el pasado no se tenían estas previsiones respecto a las marcas que hoyconocemos? Hoy, estamos utilizando marcas que llevan más de cincuenta años y hasta cien años en el mercado y sin embargo han conservado su imagen y han incrementado su valor.

En las franquicias elprincipal elemento a considerar es la marca que puede ser transmitida a terceros por medio de un contrato, enseguida está el know-how cuyo significado es “saber cómo” y que se refiere al conocimientoque el franquiciatario tiene sobre la operación de su negocio y finalmente la asistencia técnica, como parte del sistema, y para poder franquiciar su negocio, desde luego que se debe tener el registroprevio que respalde su uso para que proteja al dueño y a los franquiciatarios.

Actualmente en la generación de franquicias existen marcas que definen ideas creativas que se adueñan del mercado yque la competencia se aprovecha de su fama para obtener los beneficios de sus consumidores. Las marcas famosas tienen un atractivo mundial, esa combinación entre denominación, símbolo, figura, tamaño ycolores desarrollados con impacto psicológico y de estatus representan toda una cultura y generación en determinado ámbito y es así como un buen desarrollo de marca es una herramienta poderosa parasu poseedor que en algunas ocasiones llega a impactar más allá del tiempo generando beneficios a la empresa dueña de esa marca, a su sociedad y a los consumidores.

Ha usted pensado alguna vez...