dominic

www.cholonautas.edu.pe / Biblioteca Virtual de Ciencias Sociales
Las claves del éxito:Transparencia, rapidez e inmediatez
Dominique Wolton
*

Hace más de veinte años que se habla de«la sociedad de la información yde la comunicación». Las primeras obras de economistas, en su mayoríaamericanos, y ciertos trabajos de prospectivistas, aparecieron en los 70. Pero hasido después de los90 cuando el tema se ha popularizado, hasta el punto deconvertirse en uno de los argumentos principales del espacio público y de losmedia. No transcurre una semana sin que un semanario o un diariopondere losméritos y las promesas de las autopistas de la información, las virtudes de lainteractividad. y los prodigios de Internet. Es como si, en menos de diez años,hubiéramos pasado del arcaísmo a lasutopías informacionales, luego a losmercados florecientes, y por último a las mutaciones sociales y culturales queconmocionan todo a la vez: el trabajo, la educación, el ocio, los servicios.Enresumen: como si todo, o casi, hubiera ya cambiado...
I. Las condiciones técnicas
Los discursos son tan inflacionistas que se olvida la realidad, y se nos hacecreer que todo el mundo está ya en su casadelante de esa famosa «pared deimágenes»,
el no va más
de la modernidad tecnológica, que le permite hacer
zapping
por lo menos en unas sesenta a cien cadenas
1
.Sin embargo, en cada paísunaaplastante mayoría de espectadores contemplan entre cinco y siete cadenas, yla audiencia se concentra en tres o cuatro de ellas. Pero qué importa la realidad,puesto que, si todo no ha cambiado todavía,todo va a cambiar... La mismadistancia con Internet. Se habla tanto cada día, que se olvida que sólo hay entretreinta y cuarenta millones de ordenadores en el mundo que están conectados a lared, de losque veinticuatro millones están en Estados Unidos, mientras que a
*
En: Wolton, Dominique. “Sobre la comunicación. Una reflexión sobre sus luces y sombras”. Madrid:Acento Editorial, 1999. Quinta...