Donuts After Party

2.- Análisis del producto / concepto “Donuts after Party”
- Características materiales internas y externas
Para el desarrollo de esta nueva campaña, dentro de la estrategia de marketing
Panrico haoptado por un cambio en el packaging que Donuts nos tiene
acostumbrados. De ahí que el nuevo producto se muestre en los puntos de venta
dentro de un “festivo” envoltorio con forma de bolso. Aunqueno se especifican los
materiales con los que estará hecho ni el tamaño del mismo, por la imagen se
puede deducir que el bolso hará las veces de expositor para atraer la atención del
públiconocturno.
*Envoltorio Donuts after party
Con respecto a los materiales internos, cada Donuts se venderá en el mismo
formato actual que cuenta con los envases de plástico individuales, instaurados en
2009para alargar la frescura del producto. Respecto al sabor, los Donuts elegidos
para la venta serán los más clásicos de la marca: Donuts azucarado y Donuts
Bombón.
- Características funcionales y deimagen
Una de las características fundamentales del producto es el ya mencionado
envoltorio individual. Habría que destacar que aunque Panrico decidió volver a
comercializar su producto en elformato original de 4 Donuts por envoltorio, en el
caso de Donuts After party se seguirán distribuyendo en packs individuales.
Gracias a esta medida, el cliente no se verá forzado a comprar 4 unidadessi solo
desea una, además de alargar la vida de producto (ventaja también para el
distribuidor que podrá conservar el producto por más tiempo sin tener que renovar
su stock).
Por otro lado está elembalaje con forma de bolso. Por la imagen no queda del
todo claro la cantidad de Donuts que podrán ir dentro, pero si son pocos puede ser
de utilidad gracias a las asas que muestra, y que podríanservir para transportarlos
de camino a casa si alguien quiere comprar el pack entero. Sin embargo, si dicho
envoltorio es demasiado grande, únicamente serviría como expositor en el punto
de venta....