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Agua Mineral Premium Villa del Sur
La Empresa “Villa del Sur”, Perteneciente al grupo francés “Danone”, planea insertar en el mercado nacional una nueva línea de productos Premium con la marca SUR-PREMIUM, en envases de vidrio más estilizados y sofisticados de 500ml y de 750ml. Con el fin de acaparar una mayor cuota de mercado en el segmento de lujo de agua mineral, compitiendo con las tresmarcas de la empresa suiza Nestlé Waters (San Pellegrino, Acqua panna y Perrier); siendo este un segmento que factura cerca de $1.5 millones por año (volumen triplicado en los últimos años), estando presente en supermercados Premium, hoteles cinco estrellas, restaurantes y bares de categoría de todo el país.-
Filosofía
La filosofía de la empresa se basa en generar confianza e incentivar comohabito saludable el consumo diario de agua mineralizada, trabajando en forma conjunta no solo dentro de la empresa sino también con nuestros clientes, con el fin de entender y satisfacer de la mejor manera sus necesidades brindando todo nuestro apoyo y compromiso para lograr los mejores resultados.-
Misión
Suministrar agua mineralizada embotellada de alta pureza y calidad, con la ambición deeducar al consumidor en cuanto a los beneficios y virtudes del consumo de agua mineralizada.
Visión
Convertirnos en la compañía de agua mineral con más participación en el mercado nacional, logrando un desarrollo continuo diferenciándonos de nuestros competidores, otorgándole un valor agregado superior en nuestros productos cumpliendo con las exigencias y expectativas del mercado.-
PROBLEMA
Nuevaactividad: Lanzar e Insertar el nuevo producto Premium, para captar un nuevo segmento del mercado en el mercado de bebidas y alimentos.-


Nuevo producto
Agua mineralizada embotellada de calidad Premium, enfocándonos en un nicho de mercado desatendido a nivel nacional, formado por un mercado más sofisticado en el consumo de agua en busca de propiedades ajenas a las demás aguas mineralestradicionales, como mayor nivel de pureza y bajo contenido de sodio entre otros atributos. El agua debe provenir de una fuente natural, con el más alto estándar de calidad, sostenibilidad medioambiental y protección completa de la fuente. El embotellado debe ser en la fuente original lo más ligero posible, sin alterar la composición natural del agua. En general, cuando el consumidor abre una botellade agua Premium debe poder sentir la experiencia de tomar el agua en la fuente misma.
Eje de campaña
El eje de campaña se basara en el área de Relaciones Publicas, con el fin de dar a conocer todos los atributos del producto para que el público reconozca e identifique los mismos, ya que es un producto poco común y dirigido a un segmento específico (clase ABC1).-

COMUNICACIÓN INTERNAÁrea Gerencial:
El objetivo de esta área consiste el desarrollo e implementación del plan de acción para lograr una efectiva ampliación de la cartera de producto y una buena penetración en el mercado y coordinar las actividades de las otras aéreas para lograr el objetivo, manteniendo una efectiva comunicación entre las áreas de la empresa. Además de realizar un control de los procesos con el finde ejecutar las actividades correctivas necesarias.-
Descripción técnica:
La principal función del are gerencial es hacer que se logren todos los objetivos de la empresa, a través de su personal. Para esto es necesario proyectar de antemano sus metas y acciones, esto implica poseer un amplio conocimiento de la compañía y de su entorno, es decir, de las fuerzas externas que influyen en elcorrecto funcionamiento de la empresa, y de esta manera establecer metas y objetivos.-
También se encarga de diseñar un ambiente propicio para un eficaz desempeño de los grupos de trabajo; y a su vez tiene la importante tarea de verificar que todos comprendan los propósitos y objetivos de cada equipo de trabajo, para lo que se necesita determinar las formas y medios con los que se comunicaran los...