Eco

ACTIVIDADES
2. ¿Qué criterios y variables se utilizan para segmentar el mercado de los
automóviles? Indica ejemplos.
Se pueden utilizar variables demográficas, como el sexo, la edad, número de miembros
de la familia o variables socioculturales como el nivel de renta, profesión, clase social,
estilos de vida
2.Indica a qué segmentos de mercado se dirigen los siguientes periódicos y
Diario El País:lectores de tendencia centro izquierda.
Diario ABC: lectores de tendencia centro derecha.
Diario Expansión: para lectores interesados en Economía
Diario Marca: lectores interesados en deportes y seguidores del Madrid.
Revista El Automóvil Actual: lectores interesados con temas del automóvil
Revista La Actualidad Económica: lectores interesados en economía
Revista ¡HOLA!: mujeres y centros depeluquería, dentistas, consultas médicas, etc
Revista Tribuna Médica: Para el sector relacionado con la medicina
3. ¿Qué aspectos positivos de la publicidad podría argumentarse para justificar su
existencia en la sociedad actual?
A pesar de crearnos una falsa necesidad para que consumamos, la publicidad nos
muestra un amplio abanico de productos donde poder elegir. Luego somos nosotros con
nuestropropio criterio los que tendremos que ver si el producto anunciado era tan
bueno como decían, o si el precio se ajusta con su valor real. De cualquier forma nos
enseña lo que podemos encontrar en el mercado, y nos ayuda en su elección.
4. ¿En qué medida crees que el consumidor final paga los gastos de la publicidad de
las empresas?
Supongo que varía según el producto o la publicidad que le hayandado, pero en rasgos
generales, diría que los consumidores pagamos más un 50% más del precio real del
producto. Por ejemplo, no es posible que unas zapatillas deportivas que se fabrican en
masa en países tercermundistas en talleres ilegales, a cuyos empleados-esclavos se les
paga sueldos de subsistencia, con suerte... Y cuyos materiales son de escasa calidad; una
vez llegados al mercado cuesten más de100 ​
euros. ¿Cómo es posible? Pues muy fácil,

dicha zapatilla ha sido anunciada por un famoso conocido internacionalmente, el cual,
claro está tiene que cobrar, y la producción de dicho anuncio ha supuesto un importante
coste... En resumen, comprando esas zapatillas de más de 100 euros le pagamos el sueldo
al famoso, pero no pagamos la calidad del producto.
5. Selecciona tres anuncios de unarevista de información general y trata de
definir el público objetivo al que van dirigidos y analiza el estilo publicitario
utilizado en ellos.
He utilizado la versión online de la revista "Tiempo", en la cual me han aparecido los
siguientes anuncios:
-Mutua madrileña: Dirigido, evidentemente, a personas con coche, tanto jóvenes como
mayores. Emplean una publicidad basadas en referenciasracionales, pues te hacen ver
que podrías ahorrar hasta 300 euros si contratas con ellos en lugar de con otra
aseguradora.
-Jazztel: Creo que podría ir dirigido a familias, pues con la contratación del ADLS y la
línea fija te regalan un teléfono móvil. El supuesto ahorro en la factura beneficia a los
padres, y además el móvil de regalo supone un beneficio, tanto para éstos, como para los
hijos si loshubiese, quienes atosigarán a los padres para contratar estos servicios.
Utilizan un estilo de publicidad basada en concursos y regalos, empleando como reclamo
un smartphone que dan como regalo al contratar el servicio, sin mostrar siquiera las
condiciones o ventajas de dicha contratación,
-Simyo: Este anuncio podría estar destinado a personas jóvenes, ya que anuncian una
tarifa de datos más llamadasgratis, (entre números de la misma compañía), y en general
son ellos los que más usan Internet en el móvil, además de por los precios tan asequibles
que ofrecen. En cuanto al estilo publicitario, el anuncio mostraba con ilustraciones la
oferta que realizan en llamadas y servicios de datos, y utilizando la publicidad basada en
el juego de palabras, usaban el dibujo de un joven con patillas, con el...