Ejer Economia Corregido
Páginas: 2 (392 palabras)
Publicado: 9 de noviembre de 2015
UNIDAD 10. EL MARKETING Y LA ESTRATEGIA COMPETITIVA
Ejercicio de selectividad nº8.
Explique cuales son las principales diferencias entre el marketing mix de una línea de automóviles de gama alta,destinada a un segmento de mercado de alto poder adquisitivo, y una línea de automóviles de gama media o baja, orientada a un público más masivo (2 puntos).
El marketing mix es la combinación decuatro estrategias comerciales clave: producto, precio, distribución y comunicación. Estas cuatro variables también son conocidas como las 4Ps por su acepción anglosajona (product, price, place ypromotion). Para diferenciar un producto la empresa puede trabajar sobre las cuatro variables. Las principales diferencias entre el marketing mix de una línea de automóviles de gama alta y una línea deautomóviles de gama media o baja son:
En lo que se refiere al producto, los automóviles de gama alta tienen todas las funciones que el cliente busca y en los automóviles de gama media o baja tienen menos yde peor calidad. En los automóviles de gama alta en comparación con los automóviles de clase baja, en la función básica tienen una mayor calidad en los materiales utilizados y en la mecánica yelectrónica, las funciones secundarias ofrecen una mayor comodidad y seguridad, en servicios complementarios tienen mayor garantía y por ultimo en los valores simbólicos tienen las necesidades socialescomo el éxito o el prestigio social que son muy importantes.
En cuanto al precio es mas elevado el de los automóviles de gama alta debido a las funciones del producto. También se puede utilizar laestrategia de fijación de precios que para los automóviles de gama alta seria la del prestigio a través del precio, así en ocasiones se puede subir el precio porque los clientes lo asocian con el lujo.La distribución se trata del proceso mediante el cual, el producto llega desde el fabricante hasta el consumidor final. En este producto se utiliza el canal corto: productor, minorista y consumidor...
Ejercicio de selectividad nº8.
Explique cuales son las principales diferencias entre el marketing mix de una línea de automóviles de gama alta,destinada a un segmento de mercado de alto poder adquisitivo, y una línea de automóviles de gama media o baja, orientada a un público más masivo (2 puntos).
El marketing mix es la combinación decuatro estrategias comerciales clave: producto, precio, distribución y comunicación. Estas cuatro variables también son conocidas como las 4Ps por su acepción anglosajona (product, price, place ypromotion). Para diferenciar un producto la empresa puede trabajar sobre las cuatro variables. Las principales diferencias entre el marketing mix de una línea de automóviles de gama alta y una línea deautomóviles de gama media o baja son:
En lo que se refiere al producto, los automóviles de gama alta tienen todas las funciones que el cliente busca y en los automóviles de gama media o baja tienen menos yde peor calidad. En los automóviles de gama alta en comparación con los automóviles de clase baja, en la función básica tienen una mayor calidad en los materiales utilizados y en la mecánica yelectrónica, las funciones secundarias ofrecen una mayor comodidad y seguridad, en servicios complementarios tienen mayor garantía y por ultimo en los valores simbólicos tienen las necesidades socialescomo el éxito o el prestigio social que son muy importantes.
En cuanto al precio es mas elevado el de los automóviles de gama alta debido a las funciones del producto. También se puede utilizar laestrategia de fijación de precios que para los automóviles de gama alta seria la del prestigio a través del precio, así en ocasiones se puede subir el precio porque los clientes lo asocian con el lujo.La distribución se trata del proceso mediante el cual, el producto llega desde el fabricante hasta el consumidor final. En este producto se utiliza el canal corto: productor, minorista y consumidor...
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