El Éxito De Una Marca

Texto base: Las 7 claves del Éxito
Autor: Tom Connellan
Ensayo basado en el texto
Por: Erika Chávez González
Tres claves del éxito
¿Qué es el éxito en una marca? ¿Vender, no importa a quéprecio? ¿Permanecer en la mente de los consumidores? ¿Ser recordada? En la época de La Conquista se podría decir que hubo éxito ¿a partir de qué? Del dominio sobre los conquistados, si lo vemos desde laperspectiva de los vencedores, pero si lo vemos desde los vencidos la óptica es distinta; en una misión de tal magnitud probablemente la ley de Newton: “Toda acción corresponde a una reacción de lamisma magnitud y dirección, pero en sentido contrario”, podría aplicarse para la etapa de la colonización. Hoy las batallas se libran de manera diferente, la cohesión de grupo se fortalece al interior,pero no por ello dejan de estar circunscritos a la interacción entre las diversas organizaciones.
En el presente ensayo se pretende reflexionar sobre tres claves para el éxito, descritas por TomConnellan en “Las 7 claves del éxito de Disney”, texto que fue editado en 1996, año en el que México inicia una demanda de empleo mayor a la oferta del mismo y bajo un modelo globalizado. En lassiguientes líneas se tomará como objeto de análisis de las claves, el reciente proceso electoral, donde pudimos observar las estrategias de marketing que colocaron a los grupos políticos y sus representantescomo marcas, más que como líderes de la administración pública.
Hoy se ganan las elecciones, a partir de un proceso de legitimación de las campañas políticas; en efecto se diseñan considerando que“Competencia es cualquiera con el que los clientes lo comparen a uno”. De esa manera de un candidato requiere convencer a su público más de lo que todas las personas anteriores han sido convincentes paraél, ya que cada persona que es mejor que el candidato, le estará restando votantes a él.
Es así como vemos que Josefina Vázquez Mota manejó una imagen impecable, también Enrique Peña Nieto se...