El branding hoy en día

Branding nace,crece y permanece

El crear una marca no es solamente “lanzaré un nuevo producto o servicio con un nombre atractivo, una imagen y listo”. Toda marca tiene su historia, su nacimientosu crecimiento y su estadía. Si la historia de la marca es hace un buen “enganche” con el cliente, entonces podrá llegar obtener la lealtad de éste.
Algunas empresas creen que solamente por tenerun logotipo creativo, interesante & atractivo, captarán la atención del consumidor. Sin embargo, el consumidor no siempre recuerda el logotipo de la empresa, lo que él graba en su memoria es laexperiencia que tuvo con el producto o servicio que la empresa le vendió. La comodidad y calidad que obtuvo de ésta es lo que le dará un reconocimiento a la empresa que se le sumará para darle impulso a lapublicidad de boca en boca (publicidad que hoy en día es la que más toma importancia). Mientras más “status” te brinda y vende la marca, mayor atracción al consumidor se provoca, sobre todo si lacalidad fue muy buena, por lo que no le interesa al consumidor pagar mayor cantidad, cuando en otro lado puede obtenerlo a mucho menor precio.
Es importante conocer la diferencia entre una marca a unalovemark. Es un camino que no toda empresa logra recorrer. ¿Qué cosas son las que diferencian una marca a una lovemark?
Sencillamente una lovemark se “entromete” en la vida del consumidor, es decir,forma una relación con él, a diferencia de una marca general. Esto no quiere decir que una marca que no se convierte en lovemark sea mala, si no que no llega a ser tan amada. Una marca te brindainformación, es reconocida, genérica, calidad, es simbólica, tiene una misión, valores, es profesional y tiene toda su agencia de publicidad. Una lovemark te brinda una relación, es amada por losconsumidores, personal, crea una historia de amor, tiene un toque de sensualidad (como cuando se dice que tener un producto Apple te hace más sensual), es icónica, apasionadamente creativa y las ideas son...