El código cultural
Páginas: 3 (715 palabras)
Publicado: 13 de febrero de 2014
Paulina Valdovinos Figueroa
Creatividad Publicitaria
Publicidad y comunicación estratégica
ITESO
27 de enero de 2013
Resumen (capítulos 1, 2, 3)
EL CODIGO CULTURAL
Clotaire se presentacomo especialista de estudios de mercado, nacido en Francia establecido ahora en los estados unidos, es el autor del libro “el código cultural” el método mostrado en su libro utiliza grupos deenfoque para entrar en el sentimiento inconsciente que él denomina “el código cultural” los parcipantes son guiadas gradualmente para ofrecer sus primeras impresiones sobre un producto, el producto se harediseñado para aproximarse más a los subconscientes de los consumidores esto es según al autor Clotaire Rapaille.
Este libro basado en su conocimiento llevo a Rapaille por su camino al éxito, loscapítulos analizados nos lleva a una visión sobre cada concepto de mercadotecnia como una forma de expresar la vida de cada persona basada en sus experiencias.
Un claro ejemplo mencionado en elprimer capítulo de este, es el jeep que a finales del siglo 90 el jeep wrangler luchaba para ganarse de nuevo su lugar en el mercado estadounidense, había sido suplantado por las camionetas 4x4 ya queestas eran más lujosas, Chrysler había hecho varios estudios de mercado y convirtieron al jeep prácticamente en una camioneta 4x4 mas ya que las respuestas hechas al publico eran mal encaminadas,porque según Clotaire ellos tienden a dar respuesta a lo que creen que el entrevistador quiere oír mas no por sus experiencias.
Es donde el autor del libro se dio cuenta que las preguntas noestaban siendo bien planteadas, no les tenían que preguntar que querían del nuevo jeep, sino como se sentían de manejar un jeep. El mezclar las emocione con la gente era una forma de hacerlos simpatizarcon el producto y solo así podían dar una respuesta más factible, después de haber hecho la encuesta en Estadios Unidos el autor del libro, regresan con los ejecutivos de Chrysler y les dice que para...
Creatividad Publicitaria
Publicidad y comunicación estratégica
ITESO
27 de enero de 2013
Resumen (capítulos 1, 2, 3)
EL CODIGO CULTURAL
Clotaire se presentacomo especialista de estudios de mercado, nacido en Francia establecido ahora en los estados unidos, es el autor del libro “el código cultural” el método mostrado en su libro utiliza grupos deenfoque para entrar en el sentimiento inconsciente que él denomina “el código cultural” los parcipantes son guiadas gradualmente para ofrecer sus primeras impresiones sobre un producto, el producto se harediseñado para aproximarse más a los subconscientes de los consumidores esto es según al autor Clotaire Rapaille.
Este libro basado en su conocimiento llevo a Rapaille por su camino al éxito, loscapítulos analizados nos lleva a una visión sobre cada concepto de mercadotecnia como una forma de expresar la vida de cada persona basada en sus experiencias.
Un claro ejemplo mencionado en elprimer capítulo de este, es el jeep que a finales del siglo 90 el jeep wrangler luchaba para ganarse de nuevo su lugar en el mercado estadounidense, había sido suplantado por las camionetas 4x4 ya queestas eran más lujosas, Chrysler había hecho varios estudios de mercado y convirtieron al jeep prácticamente en una camioneta 4x4 mas ya que las respuestas hechas al publico eran mal encaminadas,porque según Clotaire ellos tienden a dar respuesta a lo que creen que el entrevistador quiere oír mas no por sus experiencias.
Es donde el autor del libro se dio cuenta que las preguntas noestaban siendo bien planteadas, no les tenían que preguntar que querían del nuevo jeep, sino como se sentían de manejar un jeep. El mezclar las emocione con la gente era una forma de hacerlos simpatizarcon el producto y solo así podían dar una respuesta más factible, después de haber hecho la encuesta en Estadios Unidos el autor del libro, regresan con los ejecutivos de Chrysler y les dice que para...
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