El diseño de la herramienta del futuro

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El diseño ¿herramienta de futuro?

PALABRAS PREVIAS

Artículo publicado en la revista: Temes de Disseny, nO 8, Barcelona, abril de 1993.
Este artículo es la respuesta a una encuesta organizada por el Grup Ocata como aportación a la Primavera del Disseny, evento que se realiza cada dos años en Barcelona. La encuesta, que tomó como título el tema genérico del evento -El disseny, cina defurur-, planteó las siguientes preguntas:

1.

¿ Cuáles son los referentes estéticos a los que debe re~ currir el diseñador actual, que se ve necesariamente obli-

gado a adaptarse a las nuevas tecnologías? (las Bellas
Artes tradicionales, la cultura de masas, una nueva estética, ctc.). 2. ¿Crees que el diseño tiene una incidencia clara en el medio ambiente? Si es aSÍ, ¿cuál es su papel:preventivo, proteccionista o superador? 3. ¿Crees que el diseño puede ser realmente un elemento hacedor de nuevos mundos? Si es así, ¿de cuáles?

Antes de expedirme sobre los temas propuestos, me resulta indispensable realizar algunos comentarios sobre una característica de la encuesta que encuentro sorprendente. El modo de formulación de las tres preguntas hace evidente que al oficio del diseño se leha asignado a priori, o al menos se le sospecha, una jerarquía sociocultural desmesurada. Así, en la formulación de las preguntas queda tácita pero activa una distorsión de la propia identidad de la disciplina. El diseño, la profesión de diseñar, no se sitúa en el terreno donde se deciden asuntos tan graves como los planteados por la encuesta. Los itinerarios estéticos, los procesos ecológicos ylas transformaciones de fondo de la sociedad las deciden o bien las grandes estrategias del desarrollo social, económico o cultural, o bien las grandes tendencias espontáneas o catástrofes, no planeadas ni previstas por la sociedad, ni necesariamente negativas. Se puede tener una estrategia para el uso del diseño pero resulta ingenuo suponer que desde el diseño se pueden definir estrategiassociales o culturales, pues los instrumentos teóricos y técnicos necesarios para tales tareas exceden en mucho a los del diseño. El diseño, en strieto sensu, es una fase de un proceso productivo complejo en el cual intervienen múltiples

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Norberto Chaves

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factores condicionantes de los resultados finales. Como tal fase, carece por completo de autonomíaprogramática. El diseüo no tiene capacidad de decisión sobre el sentido y finalidad de sus productos. Sólo en casos excepcionales puede jactarse de decidir un modo de incidencia sobre las tendencias estéticas o el medio ambiente. Y ni que decir tiene que la sola duda sobre si
es o no un "hacedor de nuevos 111undos" contiene una

obligado a adaptarse a las nuevas tecnologías? (las Bellas Artes, la cultura de masas, una nueva estética, etc.).

auténtica presunción de omnipotencia. Esa omnipotencia -todo ha de decirse- resulta fácil de comprender a partir del rol que la sociedad del espectáculo ha asignado interesadamente a ciertas manifestaciones del diseño, menores pero estridentes, y del modo en que se ha manipulado a sus actores. Estos profesionales, en más de un caso han sidovíctimas inocentes de un prestigio que se les ha asignado desde fuera y en función de valores que nada tienen que ver con su talento. Conociendo a los organizadores de la encuesta; entiendo que las distorsiones que estoy criticando no provienen de un error de concepción sino de una intencionada e inteligente provocación a los encuestados. Que, por mi parte, acepto entusiasmado, pues da pie a unapolémica urgente, aún por inaugurarse en Barcelona, "capital meridional del diseüo".

LA PRIMERA PREGUNTA:

¿ Cuáles son los referentes estéticos a los que debe recurrir el diseñador actual, que se ve necesariamente

Dicho lo anterior, queda claro que el diseño -que no es ni posee una estética aunque puede inventar cuantas le apetezca- ha de recurrir a los referentes estéticos más adecuados a...
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